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O que são anúncios em vídeo de marcas patrocinadas pela Amazon? Apresentando os requisitos e como configurá-lo

Pode haver algumas pessoas que acham que “os comerciais começaram a fluir com mais frequência na Amazon recentemente”. Pode ser um tipo de anúncio de Marcas Patrocinadas da Amazon chamado “Anúncios em Vídeo de Marcas Patrocinadas da Amazon”.

Sponsored Brands é um formato de anúncio especialmente adequado para o propósito de “aumentar o reconhecimento e a fidelidade à marca” entre os anúncios da Amazon. Em particular, os anúncios em vídeo de marca patrocinada introduzidos desta vez podem transmitir com eficiência o apelo dos produtos de maneira fácil de entender, utilizando vídeo e áudio.

Neste artigo, explicaremos as características dos anúncios em vídeo de Marcas Patrocinadas, como configurá-los e os pontos para criar criativos em vídeo eficazes.

O que são anúncios em vídeo de Marcas Patrocinadas?

Sponsored Brands Video Ads é um tipo de Sponsored Brands Ads, uma das soluções de autoatendimento da Amazon Ads. Ele consiste em um criativo de vídeo de 6 a 45 segundos e informações detalhadas sobre um produto .

Além disso, o Amazon Ads também possui um menu de anúncios em vídeo que pode ser fornecido pelo Amazon DSP, mas observe que é completamente diferente dos “anúncios em vídeo de marcas patrocinadas” apresentados aqui.

Posicionamento do anúncio e destino do link

Os anúncios em vídeo de Marcas Patrocinadas aparecem nos resultados de pesquisa da Amazon. É uma especificação que faz a transição para a página de detalhes do produto anunciado, independentemente de o usuário clicar no vídeo ou na exibição do produto.

Benefícios dos anúncios em vídeo de marcas patrocinadas

Os benefícios dos anúncios em vídeo de Marcas Patrocinadas são duplos.

1. Você pode apelar usando vídeo e áudio, e é fácil atrair o interesse dos usuários

Os criativos que usam vídeo e áudio fornecem mais informações do que imagens estáticas, tornando possível apelar para anúncios que chamam a atenção dos usuários.

Além disso, ao contrário dos Sponsored Products e Sponsored Display, que não exigem a criação de criativos, os Sponsored Brands Video Ads permitem que os anunciantes usem seus próprios vídeos como criativos, facilitando a expansão da eficácia de seus anúncios.

É uma grande vantagem poder transmitir o apelo dos produtos mais especificamente por meio de histórias em vídeo, apelos, imagens e texto, e entregar anúncios que sejam fáceis de atrair o interesse dos usuários.

2. Formato de anúncio que facilita a compra imediata de produtos pelos usuários

Os anúncios em vídeo de Sponsored Brands não são apenas sobre conteúdo de vídeo, eles também exibem os produtos que você está anunciando. Com isso, os usuários interessados ​​no produto que viram no vídeo podem ir imediatamente para a página de detalhes, e é um formato de anúncio que facilita a realização de ações concretas, como comprar ou adicionar à lista de desejos.

Você pode exibir os seguintes detalhes do produto em seus anúncios:

• foto do produto
• título
• classificação por estrelas
• preço
• Elegibilidade principal

Requisitos para vídeos qualificados

Os requisitos para vídeos que podem ser postados são os seguintes:

tempo de reprodução do vídeo	6 a 45 segundos (15 a 30 segundos recomendados)
tamanho do vídeo	Qualquer um dos seguintes ・1920 x 1080 pixels ・1280 x 720 pixels ・3840 x 2160 pixels
tamanho do arquivo	Menos de 500 MB
formato de arquivo	.MP4 ou .MOV
proporção da tela	16:09
codec de vídeo	H.264 ou H.265
perfil de vídeo	principal ou linha de base
taxa de quadros	Qualquer um dos seguintes ・23,976fps ・24fps ・25fps ・29,97fps ・29,98fps ・30fps
taxa de bits de vídeo	Mínimo 1 Mbps
Tipo de verificação de vídeo	progressivo
codec de voz	Qualquer um dos seguintes ・PCM ・AAC ・MP3
formato de áudio	estéreo ou mono
Taxa de bits do áudio	Mínimo 96kbps
taxa de amostragem de áudio	Mínimo 44,1 khz

Como configurar anúncios em vídeo de Marcas Patrocinadas

Vamos dar uma olhada em como configurar anúncios em vídeo de Marcas Patrocinadas.

registro de marca

*Esta configuração pode ser ignorada se você já distribuiu anúncios de Marcas Patrocinadas.

Para veicular anúncios de Marcas Patrocinadas, você deve primeiro registrar sua marca na Amazon. Para registrar uma marca, ela deve ser registrada como uma marca comercial. As empresas que atendem a essas condições podem solicitar o registro da marca na página seguinte.

Referência: Amazon | Cadastro de Marcas da Amazon

criação de campanha

Na tela de gerenciamento de campanhas Sponsored Ads, clique em Criar Campanha e selecione Marcas Patrocinadas na próxima tela.

Selecione “Vídeo” como formato de anúncio

Selecione Vídeo como formato de anúncio.

Adicionar produto

Adicione seu produto de anúncio.

Apenas um produto pode ser adicionado aos anúncios em vídeo de marcas patrocinadas pela Amazon. A página de detalhes do produto adicionado aqui será o destino do link do anúncio.

Envio vídeo

Clique em Carregar vídeo para carregar o vídeo do seu anúncio.
Se suas especificações de vídeo e áudio, como tamanho de arquivo e taxa de bits, não atenderem aos requisitos de vídeo para postagem, você receberá um erro neste estágio e não poderá enviar seu vídeo para análise.

Selecionar segmentação

Selecione segmentação por palavra-chave ou segmentação por produto.

Para obter mais informações sobre as configurações de segmentação, consulte o artigo abaixo.

Referência: O que são marcas patrocinadas pela Amazon? Explicação dos recursos e método de configuração

Selecione palavras-chave ou produtos para excluir

Você também pode definir exclusões se houver termos de pesquisa ou produtos que provavelmente não levarão a compras ou se não quiser que seus anúncios sejam exibidos para termos específicos.

Referência: configurações de exclusão de anúncios da Amazon

pedido de revisão

Depois de inserir todas as informações necessárias, clique em “Enviar para revisão” e pronto.

Pontos que podem ser motivos de reprovação

Os anúncios em vídeo de marcas patrocinadas pela Amazon são revisados ​​antes de serem postados e, dependendo do conteúdo, podem ser reprovados e impossibilitados de serem postados.

Os quatro pontos a seguir provavelmente serão os motivos da reprovação da revisão.

1. No início ou no final do vídeo, há partes em que a tela fica preta ou branca

É proibido porque uma tela sem imagens ou texto perde a oportunidade de interagir com o usuário.

2. Conter referências a marcas registradas da Amazon, produtos, serviços ou avaliações de clientes da Amazon

Expressões como “#1 na Amazon”, “4,2 estrelas na Amazon” e “Frete grátis para membros Prime” não podem ser usadas em vídeos de anúncios.

3. O texto é colocado na posição inferior direita que cobre o botão ativar som

Baixe o modelo de área segura para saber exatamente onde colocar seu texto. Não há necessidade de considerar isso para vídeos silenciosos.

4. Barras pretas são colocadas em cada borda do vídeo

Isso é chamado de letterboxing e pilarboxing. Pode ser usado para criativos cinematográficos, mas é proibido.

Detalhes da política de aprovação podem ser encontrados na página seguinte.

Referência: Diretrizes de Anúncios Patrocinados e Política de Aceitação

Pontos e precauções de uso de anúncios em vídeo de marcas patrocinadas

Aqui estão algumas dicas e truques para tornar seus vídeos de anúncios mais eficazes.

Faça um vídeo que funcione como propaganda mesmo sem som

Use texto em seu vídeo para que funcione como um anúncio mesmo sem som. Isso ocorre porque os anúncios em vídeo são silenciados por padrão, permitindo que o áudio seja ouvido quando os usuários tocam no botão ativar o som no canto inferior direito do vídeo. Certifique-se de que as descrições de seus produtos estejam em texto, não apenas narração.

Faça um conteúdo que prenda a atenção do usuário nos primeiros segundos

É importante que os anúncios em vídeo atraiam o interesse do usuário no menor tempo possível (os primeiros segundos). Porque não é garantido que você conseguirá assistir até o fim. Por exemplo, você pode começar com uma imagem do produto anunciado para que o usuário se interesse pelo produto no momento em que vê o anúncio.

Resuma brevemente em 15 a 30 segundos

A Ajuda oficial do Amazon Ads recomenda enfaticamente que os vídeos de anúncios não durem mais de 15 a 30 segundos. Este também é o mesmo do item anterior, para tornar o vídeo interessante para o usuário no menor tempo possível.

A propósito, se o vídeo tiver 45 segundos ou mais ou 6 segundos ou menos, ele não poderá ser carregado porque não atende aos requisitos para vídeos que podem ser postados.

Referência: anúncios em vídeo de marca patrocinada

Os vídeos publicitários são produzidos com base na premissa de que serão repetidos automaticamente.

O vídeo do anúncio fará um loop automaticamente. Portanto, seria mais fácil de usar facilitar a visualização de onde está o final, por exemplo, tornando o final do vídeo uma imagem estática com apenas o plano de fundo e o logotipo.

O texto deve ser legível em tamanho e cor

Certifique-se de que as fontes em seu vídeo sejam grandes o suficiente para serem legíveis em dispositivos móveis. As recomendações oficiais de ajuda para Amazon Ads são:

• Tamanho da fonte: 60 pontos ou mais (o mínimo é 26 pontos. Qualquer coisa abaixo disso resultará na reprovação da avaliação)
• Cor da fonte: Algo altamente visível (por exemplo, texto branco em cima de um retângulo preto com 80% de opacidade)
• Tipo de fonte: Helvetica ou San-Serif

Referência: Guia para criar anúncios em vídeo de marcas patrocinadas

Até 1 produto por campanha

Ao contrário de outros formatos de Sponsored Brands, os anúncios em vídeo são limitados a um produto e um vídeo por campanha. Observe que, se você deseja distribuir vários criativos de produto/vídeo ao mesmo tempo, precisará criar campanhas separadas para cada um.

Métricas para anúncios em vídeo de marcas patrocinadas

No relatório da campanha de anúncios, você pode ver as seguintes métricas de engajamento para seus vídeos de anúncios:

• Impressões visíveis
• Exibir taxa de conclusão (VTR)
• Ver taxa de cliques (vCTR)
• 1/4 do vídeo
• assista metade do video
• Assistir 3/4 do vídeo
• Terminei de assistir ao vídeo
• ativar o som do vídeo
• relógio de 5 segundos
• Taxa de visualização de 5 segundos

Referência: métricas de exibição de vídeo agora disponíveis para anúncios em vídeo de marcas patrocinadas

Obter informações granulares sobre o envolvimento do seu vídeo com essas métricas pode ajudá-lo a:

Os anúncios podem ser avaliados, além de cliques e ROAS

Por exemplo, se você distribuir anúncios em vídeo com o objetivo de obter reconhecimento, poderá avaliar o desempenho do anúncio com base em valores numéricos, como taxa de conclusão de visualização e taxa de visualização de 5 segundos.

Facilita a análise de quais criativos são mais eficazes

Essas métricas podem ser verificadas para cada campanha (=cada criativo de vídeo), facilitando a análise de quais criativos aumentarão a taxa de conclusão da visualização. Continuar a melhorar os criativos com base nisso levará a um melhor envolvimento do usuário e melhor desempenho do anúncio.

no final

A publicidade da Amazon agora é uma ferramenta promocional muito importante para muitas empresas de comércio eletrônico que vendem na Amazon. Recentemente, está se tornando mais importante não apenas para promoção de vendas, mas também como meio de adquirir reconhecimento.

Todos os outros menus de anúncios no Amazon Ads, como Sponsored Products, consistem em imagens estáticas, portanto, os anúncios em vídeo simplesmente têm a vantagem de serem mais atraentes. Mais do que isso, o apelo dos Sponsored Brand Video Ads é que é possível transmitir ao usuário as funções do produto e como utilizá-lo por meio de vídeos criativos, que contêm grande quantidade de informações, levando a compras e reconhecimento. Pode-se dizer que é um menu de publicidade fácil de abordar usuários que estão apenas olhando para a Amazon sem nada que desejam comprar ou usuários que estão considerando outros produtos .

Embora seja necessário tempo e esforço para criar criativos de vídeo do lado do anunciante, também é importante que você possa usá-lo basicamente da mesma forma que os anúncios de Marcas Patrocinadas.

Esperamos que este artigo seja de alguma ajuda para os anunciantes que acham que “vídeos publicitários começaram a fluir na Amazon recentemente, mas não sei como publicá-los”.