Você sabia que o TikTok, que era usado principalmente por adolescentes, ampliou sua base de usuários e agora é usado por todas as gerações?
“Vendas do TikTok” foi premiado com o primeiro lugar entre os “30 melhores produtos de sucesso em 2021” apresentados pelo Nikkei Trendy. Devido às mudanças no estilo de vida devido ao COVID-19 e ao aumento de usuários do TikTok, nasceu um novo comportamento de compra, como a compra de produtos desencadeada pela exibição de vídeos do TikTok.
Independentemente do setor, os produtos na faixa de preço baixo a alto estão vendendo bem no TikTok, tornando-o um meio de publicidade popular.
Um dos formatos de anúncio que você pode querer considerar ao vender produtos online usando o TikTok Ads é o “Anúncios Dinâmicos”.
Desta vez, apresentaremos “Anúncios de coleção” e “Anúncios dinâmicos de demonstração (DSA)” que podem ser distribuídos no TikTok de maneira fácil de entender.
O que é publicidade dinâmica? Se você estiver interessado, verifique aqui primeiro.
O que são anúncios dinâmicos no TikTok?
TikTok, uma plataforma de curta-metragem para celular, apresenta postagens de vídeos curtos e verticais com música que os usuários podem compartilhar, curtir e comentar. Existem muitas postagens de vestuário e beleza no TikTok, e é possível transmitir pontos de RP e conforto do produto no vídeo, portanto, pode-se dizer que esse setor é compatível com o TikTok.
Além disso, o TikTok está atraindo a atenção porque pode atrair principalmente os usuários do iOS, enquanto o impacto dos regulamentos de cookies está aumentando. (* Em junho de 2020, proporção do sistema operacional TikTok: iOS 75%, Android 25%)
A partir desse TikTok, você pode distribuir anúncios dinâmicos “Collection Ads” e “Dynamic Showcase Ads (DSA)”.
Em ambos os casos, é possível apelar com o melhor criativo personalizado para cada usuário, utilizando o feed de dados.
Além disso, “Anúncios de coleção” e “Anúncios dinâmicos de demonstração (DSA)” podem abranger não apenas a finalidade de reconhecimento da marca, mas também o reconhecimento de produto individual para compra.
Anúncios de coleção e anúncios dinâmicos de demonstração (DSAs) são veiculados em “postagens recomendadas”, onde os vídeos são recomendados com base em interesses individuais e aparecem entre postagens orgânicas.
Vamos dar uma olhada em que tipo de formato de anúncio ele é publicado e quais os benefícios que ele oferece.
anúncios de coleção
Os anúncios de coleção consistem em criativos avançados que consistem em uma área de vídeo e uma área de cartão, e são um balcão único para tudo, desde o apelo da marca até a promoção de compra.
Os anúncios de coleção vêm em dois formatos principais.
O padrão (à esquerda) exibido pelo cartão de produto selecionado no feed de dados na área do cartão e o padrão (à direita) do cartão de imagem que apela como informações de venda.
Recomenda-se utilizá-lo de acordo com a finalidade, como entrega regular, anúncio de venda/campanha, etc.
Vantagens dos anúncios de coleção
Os anúncios de coleção levam diretamente da área do cartão para a página do produto, portanto, além de aumentar o número de visitas ao site, também há os seguintes benefícios.
Forneça informações com expressões ricas
Não apenas vídeos, mas também produtos e campanhas individuais podem ser apelados ao mesmo tempo, portanto, a quantidade de informações fornecidas aos usuários será aprimorada.
Em alguns casos*, a taxa de cliques aumentou cerca de 20% em comparação com os anúncios in-feed normais, e o número de visitas à página de detalhes do produto aumentou cerca de três vezes. *Dos materiais de mídia do TikTok
Multiplicação com Spark Ads
Também é possível postar criadores e postagens de contas oficiais na área de vídeos e distribuí-los como anúncios usando um método chamado Spark Ads.
Ao combinar o Spark Ads, que usa postagens orgânicas como anúncios, com as expressões ricas e segmentação detalhada dos anúncios de coleção, é possível aumentar o número de visualizações de postagens orgânicas e oportunidades de compra de produtos sem o aparecimento de anúncios.
Anúncios dinâmicos de demonstração (DSA)
Anúncios dinâmicos de demonstração (DSA) exibem automaticamente os produtos mais relevantes como anúncios em vídeo para os usuários por meio do registro do catálogo de produtos e da seleção de modelo.
Como não há necessidade de criar um anúncio para cada produto, anúncios altamente precisos podem ser criados sem gastar horas de trabalho para produção de vídeo.
Benefícios dos anúncios dinâmicos de demonstração (DSA)
Os benefícios dos anúncios dinâmicos de demonstração (DSA) incluem:
entrega personalizada
Você pode fornecer anúncios em vídeo de produtos personalizados para usuários com base em dados de eventos e dados de comportamento do usuário no TikTok.
Como os anúncios em vídeo podem atrair produtos de grande interesse para os usuários, eles tendem a melhorar o desempenho do anúncio e o ROI.
É possível redirecionar a distribuição
Atualmente, há restrições na distribuição de redirecionamento, pois é uma distribuição para novos usuários, mas a distribuição de redirecionamento é possível além de novos anúncios de promoção de aplicativos de Anúncios Dinâmicos de Demonstração (DSA).
A publicidade na Web também é possível (versão beta)
Além dos anúncios de aplicativos, também é possível distribuir anúncios com destino de transição como uma página da web na versão beta atual.
No caso de anúncios de coleção, a primeira página instantânea é inserida e a página de detalhes do produto é exibida uma vez, mas no caso do DSA, é possível fazer a transição direta para a página de detalhes e incentivar compras como anúncios dinâmicos gerais.
O que você precisa para veicular anúncios dinâmicos no TikTok
“Feed de dados” e “tag” são necessários para exibir anúncios dinâmicos no TikTok.
Feed de dados (catálogo) obrigatório
Anúncios de coleção e anúncios dinâmicos de demonstração (DSA) exigem um feed de dados (catálogo) dos produtos que você deseja promover em seus anúncios. No entanto, se o número de produtos for pequeno, é possível carregar os dados do produto diretamente sem ter um catálogo.
Existem 9 campos obrigatórios e 27 campos opcionais no feed de dados de anúncios do TikTok.
| coluna | visão global |
| Código de SKU | Insira um identificador exclusivo para o produto, como SKU. Se houver várias entradas com o mesmo ID, elas serão inválidas. Japonês (Alfabeto) 100 caracteres ou menos |
|---|---|
| Título | Título do produto. Até 150 caracteres japoneses (150 caracteres alfabéticos ou menos) Para caber no visor, é necessário escrever menos de 20 caracteres (japoneses), incluindo espaços em branco. |
| Descrição | Uma breve descrição do produto. Para caber no visor, deve ser escrito em menos de 20 caracteres (japonês), incluindo espaços em branco. |
| Disponibilidade | Por favor, indique se o produto está em estoque ou não. Por favor, verifique se o produto está em estoque. |
| Doença | Por favor, descreva a condição do produto. Apenas 3 padrões de “novo”, “recondicionado” e “usado” podem ser inseridos. Exemplo, novo. |
| Preço | Por favor, descreva o preço. O formato é o seguinte. Código da moeda + preço. Por exemplo, US$ 9,99. |
| Ligação | Insira o URL do site onde você pode comprar o produto. Ex. https://www.tiktok.com/tiktok_t_shirt |
| Image_link | Insira o URL da imagem usada no anúncio. Tamanho da imagem: 600×600 pixels ou mais (proporção: 1:1) Exemplo: https://www.tiktok.com/t_shirt_image_001.jpg |
| Marca | Por favor, insira a marca do produto. |
Clique aqui para obter detalhes sobre colunas opcionais e feeds de dados .
marcação
Para medir o desempenho da publicidade com o TikTok Ad Manager, as duas coisas a seguir devem funcionar corretamente.
Pixel = tag de medição (ou código de rastreamento)
Evento = ação específica do usuário
Existem duas maneiras de configurar pixels (ou códigos de rastreamento) para anúncios do TikTok: modo padrão e modo de desenvolvedor.
Modo padrão
- Configurações básicas para anúncios do TikTok.
- Implemente a tag de medição na página que deseja medir e defina a regra de evento no Gerenciador de Anúncios.
Modo de desenvolvedor
- Um método de medição de eventos implementando dois tipos de tags de medição, código base e código de evento, e usando Custom Java Script para enviar parâmetros diferentes, dependendo do evento.
- Isso é recomendado para medições em sites da CE, pois será possível obter informações detalhadas, como ID do produto, preço e quantidade.
Se você ativar o modo de desenvolvedor, poderá introduzir um recurso chamado Correspondência avançada (AM).
AM é o processo de aquisição de um número de telefone ou endereço de e-mail (ou ambos) com uma tag, hash e envio para uma conta de publicidade TikTok quando um visitante do site faz login ou insere informações pessoais em um formulário.
resumo
Embora sejam ambos anúncios dinâmicos, os anúncios de coleção podem apresentar a marca e o apelo do produto ao mesmo tempo, enquanto os anúncios DSA podem atrair produtos de grande interesse para os usuários com anúncios em vídeo, portanto, você pode esperar uma aquisição de clientes mais eficiente. Diferentes características e benefícios.
É recomendável entender as características de cada um e utilizá-los de acordo com a finalidade de distribuição de anúncios.
Leave a Reply