Explicaremos os recursos e benefícios dos anúncios em vídeo verticais e os pontos a serem observados ao usá-los
Com a disseminação de dispositivos inteligentes e velocidades de comunicação mais rápidas, tornou-se possível assistir a vídeos a qualquer hora e em qualquer lugar.
Uso os reels do Instagram para verificar a textura e a forma das roupas de marcas de moda que me interessam e uso o aplicativo Vertical Theatre (um aplicativo que permite assistir a vídeos curtos verticais) para assistir aos trabalhos de seus atores favoritos. conteúdo de vídeo vertical que desperta meu interesse, como diversão, tenho mais oportunidades de assistir.
Acho que há muito tempo há muitas oportunidades de ver anúncios no TikTok e nas histórias do Instagram .. A presença de vídeos do tipo está aumentando.
Por outro lado, há cada vez mais vozes perguntando “É melhor usar anúncios em vídeo verticais?” e “Qual mídia de publicidade pode usar vídeos verticais?”
Desta vez, apresentaremos os recursos e benefícios desses anúncios em vídeo verticais e os pontos a serem observados ao usá-los.
O que é um anúncio em vídeo vertical?
Anúncios em vídeo verticais são anúncios em vídeo que podem ser reproduzidos em tela cheia sem alterar a orientação do smartphone. Os vídeos horizontais têm a desvantagem de ser necessário mudar a orientação do smartphone para visualizar em tela cheia, e a tela é pequena e os detalhes não podem ser vistos se você tentar visualizá-lo na vertical. No entanto, os vídeos verticais podem eliminar as desvantagens dos vídeos horizontais.
Vantagens dos anúncios em vídeo verticais
Além da facilidade de visualização para os usuários, existem três grandes vantagens para os anunciantes que utilizam vídeos verticais em seus anúncios.
Grande área ocupada e alta visibilidade
Se um anúncio em vídeo horizontal for reproduzido durante a exibição de um vídeo vertical, ele poderá ser muito pequeno e difícil de ver, aumentando a possibilidade de não ser assistido o suficiente.
Por outro lado, os vídeos verticais podem ser exibidos em tela cheia de um smartphone, facilitando a visualização do texto e detalhes do vídeo original, possibilitando reconhecer com clareza a mensagem que se deseja transmitir e o apelo do produto .
Aumento na classificação do público e classificação completa do público
Ao veicular anúncios em vídeos verticais de grande visibilidade, o impacto quando eles entram no campo de visão é grande e a sensação de imersão é potencializada, podendo-se esperar que o vídeo seja assistido até o final.
Na verdade, a mídia publicitária que usa anúncios em vídeo verticais tem um efeito positivo nas classificações do público, conforme mostrado abaixo.
O Snapchat, que adota um formato vertical para postagem e exibição de vídeos, teve como resultado de uma pesquisa que os anúncios em vídeo verticais aumentaram a taxa de visualização completa em cerca de 9 vezes em comparação com os vídeos horizontais convencionais .
Além disso, no anúncio in-feed do TikTok, como resultado da comparação de um vídeo horizontal com um vídeo vertical cortado verticalmente do mesmo vídeo horizontal, também há um caso em que a taxa de visualização de 6 segundos foi de 391%.
O crescimento do alcance pode ser esperado na mídia vertical
Na publicidade programática, se o preço do lance for basicamente o mesmo, os anúncios com taxas de engajamento mais altas, como visualizações e cliques, tendem a ter uma classificação mais alta em qualidade de anúncio. Em outras palavras, os criativos de anúncios que respondem bem aos usuários tendem a aumentar o alcance.
Portanto, em mídias como o TikTok, que assume um formato vertical, espera-se que os anúncios em vídeo verticais alcancem mais usuários do que os anúncios horizontais ou quadrados. Os anunciantes que implementaram apenas anúncios horizontais até agora podem ampliar ainda mais seu alcance usando-os juntos.
Principais mídias de publicidade programática que podem utilizar vídeos verticais
Existem tantas mídias publicitárias que podem usar vídeos verticais? Algumas pessoas podem dizer isso, mas agora muitas mídias de publicidade programática podem usar vídeos verticais como criativos de anúncios.
Aqui, vamos apresentar os principais meios de publicidade que podem utilizar o vídeo vertical.
Anúncios do TikTok
Quando se trata de vídeos curtos verticais, muitas pessoas provavelmente pensam no TikTok.
TikTok é um aplicativo que permite criar e postar vídeos curtos com música de fundo. O número de MAUs (usuários ativos mensais) no Japão ultrapassou 9,5 milhões no primeiro trimestre de 2018, e o número de usuários vem aumentando nos últimos anos.
A maioria das postagens são vídeos verticais, portanto, embora seja possível enviar vídeos em tamanhos diferentes dos verticais, é necessário preparar vídeos verticais para evitar a degradação do desempenho devido a outros fatores que não o conteúdo criativo e os métodos de operação.
Anúncios do Instagram
O Instagram é um SRS onde são postados conteúdos visualmente agradáveis, como fotos e vídeos.
O Instagram Stories, que permite compartilhar vídeos curtos e imagens estáticas, desaparece automaticamente após 24 horas.
Os vídeos verticais estão disponíveis no feed, guia descobrir, histórias e rolos para anúncios do Instagram. Você pode trafegar vídeo vertical em tela cheia 9:16 em Stories e Reels e vídeo vertical 4:5 nas guias Feed e Discover.
Anúncios do YouTube
O YouTube é uma plataforma de compartilhamento de vídeos online.
Acho que muitas pessoas assistem diariamente a uma variedade de conteúdos, independentemente do gênero, como música de fundo de trabalho, comentários de jogos, formulários de treinamento muscular e informações sobre investimentos.
Além dos vídeos horizontais normais, o YouTube Short, um serviço que permite postar e visualizar vídeos verticais de até 60 segundos, será lançado no Japão em 2021, e o número de vídeos verticais postados está aumentando.
Nos anúncios do YouTube, os vídeos verticais podem ser usados com “anúncios in-stream puláveis”, “anúncios in-stream não puláveis”, “anúncios out-stream” e “anúncios bumper”. será servido para
O player de vídeo no aplicativo do YouTube se ajusta automaticamente ao tamanho do vídeo, e os vídeos verticais aparecem maiores do que os vídeos horizontais ou quadrados em dispositivos móveis.
Pontos a serem observados ao usar vídeos verticais
Expliquei os méritos do vídeo vertical acima, mas apenas tornar o vídeo vertical não demonstra totalmente os méritos do vídeo vertical. Ao usar vídeo vertical, você precisa manter os seguintes pontos em mente.
Considere a prioridade de produção quando comparado a outros tamanhos
Em um meio como o TikTok, onde os vídeos verticais são o foco principal, pode-se dizer que a prioridade de preparar vídeos verticais é alta. No entanto, ao distribuir para uma superfície de distribuição que não prejudique significativamente a experiência do usuário, mesmo que não seja um vídeo vertical, como um feed do Instagram, distribua-o com um vídeo de tamanho horizontal ou quadrado existente e apenas vídeos com bons resultados serão considerado vertical. Vamos proceder com a produção em ordem de prioridade de acordo com a situação da publicação.
Além disso, esteja ciente das variações no tamanho dos creativos que você trafega. Por exemplo, acredita-se que os usuários que assistem a vídeos longos em anúncios do YouTube muitas vezes seguram seus smartphones na horizontal para visualizar os anúncios, mas se apenas vídeos verticais fossem enviados, o desempenho seria inferior ao dos vídeos horizontais.
Se for difícil criar do zero, considere redimensionar o vídeo horizontal
Se você não puder pagar o custo e o tempo para criar um vídeo vertical do zero, considere redimensionar seu vídeo horizontal. Como mostra a técnica TikTok For Business, é importante fazer bom uso do espaço acima e abaixo.
De acordo com uma pesquisa da TikTok For Business, os vídeos cortados verticalmente têm a maior taxa de visualização de 6 segundos e taxa de engajamento. Acho que isso ocorre provavelmente porque a sensação de imersão peculiar ao vídeo vertical promoveu a visualização e a mensagem foi transmitida com clareza.
O padrão de edição horizontal para vertical mais eficaz é “corte vertical”, o próximo padrão de edição mais eficaz é “horizontal (diferentes materiais na parte superior e inferior)” e, finalmente, “empilhamento horizontal”.
Não mude apenas o tamanho, edite com os benefícios dos vídeos verticais em mente.
Combine o conteúdo com as características de distribuição
Não se limita a vídeos verticais, mas como a duração e o conteúdo desejado pelos usuários diferem dependendo da superfície de distribuição, é muito importante tornar o criativo adequado para a superfície de distribuição e também para a postagem real.
Como exemplo característico, apresentaremos o conteúdo recomendado para cada meio e os pontos de criação eficazes a partir dele.
TikTok
O TikTok recomenda fazer vídeos que demonstrem a eficácia dos produtos, fazer com que as pessoas contem histórias para a câmera e incentivar as pessoas a compartilhar comentários e dicas.
Recentemente, o TikTok não é apenas sobre dança, mas também truques de vida, curiosidades e conhecimento de maquiagem.
Por isso, mesmo no criativo, é importante transmitir os benefícios logo no início, chamar a atenção apelando para a simpatização com as preocupações e transmitir o apelo do produto em palavras simples e não tão óbvias.
Mesmo no TikTok For Business, vídeos com texto alinhado com postagens orgânicas, como UGC (User Generated Content) são vídeos que não contêm texto ou usam fontes não padrão (os personagens se movem etc.), o CVR era sobre 141% e a taxa de visualização de 6 segundos foi de cerca de 129%, enfatizando a importância de criar criativos que correspondam ao feed do TikTok.
Fonte da imagem: publicação de métodos eficazes de utilização do criador com publicidade programática do TikTok
Os exemplos abaixo mostram criativos na forma de narrativas de influenciadores populares.
O Instagram recomenda vídeos rápidos e sem distração, vídeos curtos e uma mensagem de produto ou marca no início do vídeo.
Como os usuários que navegam no Instagram não estão interessados apenas em conteúdo de vídeo, eles devem ser capazes de transmitir o conteúdo mesmo sem som ou apresentar produtos e serviços em um bom ritmo desde o início, como uma postagem real. O objetivo é mantê-los interessados em Tempo.
referência:
Melhores práticas criativas para histórias | Central de Ajuda do Facebook Business
No exemplo abaixo, é usado um vídeo curto, rápido e focado no produto.
Youtube
No YouTube, existe uma estrutura para analisar se os elementos necessários para criativos de publicidade eficazes estão incluídos, chamada de “estrutura ABCD”.
Devido à diversidade de usuários e conteúdo dos vídeos postados, existe uma grande quantidade de informações que podem ser bem transmitidas com vídeos longos. Além disso, ao contrário das plataformas acima, os anúncios em vídeo são assistidos por pelo menos 5 segundos, então como podemos transmitir a informação que queremos transmitir enquanto melhoramos e mantemos a motivação e a concentração do espectador? torna-se importante.
Além dos elementos e da composição, 95% dos vídeos do YouTube são reproduzidos com o som ativado, portanto, a música de fundo e a narração também são um recurso.
No exemplo abaixo, no início do vídeo, o usuário é incentivado a resolver o problema por conta própria, e o espectador recebe perguntas para mantê-lo motivado.
https://www.youtube.com/embed/qEl8WSYiQOI?feature=oembedFonte da imagem: análise de anúncios de ação TrueView com a “estrutura ABCD” necessária para anúncios em vídeo que incentivam conversões – Think with Google
Para abordar efetivamente mais usuários, é importante planejar e produzir tendo como referência as postagens orgânicas e as melhores práticas de cada meio.
Verifique como é exibido e zonas seguras
Os vídeos verticais são exibidos de maneira diferente dos vídeos horizontais tradicionais, portanto, antes da produção, verifique a zona segura (a área que é definitivamente exibida na tela do visualizador) para garantir que mensagens importantes não sejam ocultadas. Além disso, antes da distribuição, é melhor verificar como será exibido usando a função de visualização de cada mídia para garantir.
TikTok
Os anúncios do TikTok têm uma foto de perfil e um ícone de reação à direita e um nome de exibição, texto, CTA, etc. abaixo.
A largura da zona segura mudará dependendo do comprimento do texto, portanto, ajuste-a para que, mesmo com 4 colunas de texto, não sobreponha elementos importantes.
No Instagram Ads, ao entregar vídeos verticais em stories e reels, ícones de perfil, CTA (Call To Action), texto, ícones de reação, etc. são exibidos sobre o vídeo.
Para anúncios de histórias, é recomendado que a parte superior e inferior do vídeo estejam aproximadamente 14% (250px) livres de elementos criativos significativos.
Fonte da imagem: especificações de anúncios em vídeo do Facebook usando rolos do Instagram para posicionamento e reconhecimento da marca para o objetivo do anúncio | Guia de anúncios do Facebook (parcialmente modificado com anagramas)
Youtube
Nos anúncios do YouTube, os vídeos verticais terão uma parte do vídeo cortada na impressão se o usuário não estiver assistindo no modo de tela inteira.
Portanto, ao usar vídeos verticais, é recomendável que textos importantes, como texto do anúncio ou legendas (legendas), não apareçam nos 10% superiores e 25% inferiores do vídeo.
Use vídeo vertical de acordo com a situação
Considerando que o número de usuários de smartphones está aumentando, os vídeos verticais são mais imersivos do que os anúncios horizontais e quadrados tradicionais e, como não precisam virar o smartphone para o lado, as taxas de visualização e engajamento são maiores.
No entanto, como qualquer outro criativo, os vídeos verticais não podem atingir todo o seu potencial, a menos que sejam adaptados às motivações de cada usuário e aspecto de distribuição.
O vídeo vertical é apenas uma maneira de mostrá-lo, por isso é muito importante que o conteúdo do vídeo seja adequado aos seus objetivos. Não há necessidade de criar imediatamente, a menos que haja uma forte necessidade de um formato vertical, como ao colocar um anúncio do TikTok.
Priorize a verificação da eficácia do conteúdo com recursos mínimos, como produzir vídeos quadrados que possam ser usados nas principais mídias ou distribuir usando vídeos horizontais existentes que estão sendo considerados para conversão horizontal. Considere seu orçamento, metas, mídia de distribuição e recursos atuais e considere cuidadosamente se o vídeo vertical é necessário antes de usá-lo.
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