Quais formatos estão disponíveis para anúncios em vídeo? Explica o conhecimento básico de vídeo, como codecs e contêineres
Hoje, assistimos a vídeos em todas as plataformas, incluindo SNS como YouTube, TikTok e Instagram, como é natural. Junto com isso, há mais oportunidades para distribuir anúncios em vídeo em mídia de publicidade programática.
Por esse motivo, há cada vez mais casos em que os criativos de vídeo são terceirizados para designers e produtoras parceiras, mas há mais requisitos para formatos e especificações de vídeo do que para imagens, e o conteúdo de cada um é difícil de entender.
Desta vez, apresentaremos os conhecimentos básicos de vídeo e os pontos que você deve ter cuidado ao usar o vídeo para operações publicitárias.
Primeiro, vamos entender “codec” e “container”
Frequentemente, você verá termos como “codec” e “contêiner” nos requisitos de anúncios em vídeo médio. Esses são os nomes dos formatos de arquivo e tecnologias de compactação, respectivamente, e são termos essenciais quando se trata de vídeo. Primeiro, vamos dar uma olhada em “codecs” e “containers”.
o que é um codec
Um codec é uma tecnologia que compacta, converte e descompacta vídeos gravados usando um programa. Um vídeo consiste em duas partes, “dados de vídeo” e “dados de áudio”, e como o volume de dados é grande, é necessário “compactá-lo e convertê-lo”.
A compactação e a conversão são chamadas de “codificação” e a restauração ao estado original é chamada de “decodificação” porque não pode ser reproduzida conforme é compactada. Programas que executam codificação e decodificação são chamados coletivamente de “codecs”.
Existem muitos tipos de codecs de vídeo e codecs de áudio.
- Codec de vídeo: H.263, H.264, MPEG-1, MPEG-2 etc…
- Codec de áudio: MP3, AC3, AAC etc…
o que é um contêiner
Um vídeo compactado por um codec torna-se um arquivo de vídeo com uma extensão. Esse formato de arquivo de vídeo é chamado de contêiner. Os familiares MP4, MOV, etc. correspondem ao contêiner.
Tipo de arquivo de vídeo (contêiner)
Os arquivos de vídeo possuem diferentes técnicas de compactação dependendo do tipo de codec, e alguns arquivos de vídeo não podem ser suportados dependendo do software usado para reproduzi-los, portanto, existem muitos formatos. É necessário selecionar o codec apropriado entre vários codecs de acordo com o software a ser reproduzido e exportá-lo com o software de codificação.
Com o passar do tempo, o software usado para reprodução mudou de DVDs para discos Blu-ray, e o desempenho da qualidade de imagem e som melhorou. Existem mais de 10 tipos de formatos de arquivo de vídeo comuns e, desta vez, explicaremos os formatos de arquivo de vídeo típicos e suas características.
* Role horizontalmente para ver
| recipiente | codec de vídeo | codec de voz | Recursos |
|---|---|---|---|
| MP4 | H.263/H.264/MPEG-4 | MP3/AC3/AAC | É um formato de arquivo de vídeo conveniente com alta qualidade de imagem e alta taxa de compactação. O formato de arquivo é suportado por Windows e Mac e é compatível com a maioria dos dispositivos, como computadores pessoais, smartphones e eletrodomésticos, como TVs. |
| MOVs | H.263/H.264 | MP3/AAC/FLAC | É um formato de arquivo de vídeo padrão do Mac. Se quiser jogar no Windows, você precisa baixar o software de reprodução separadamente. |
| AVI | H.263/H.264/MPEG-1 | MP3/AAC/FLAC | Formato de arquivo de vídeo padrão do Windows. Se você quiser jogar no Mac, você precisa baixar o software de reprodução separadamente. |
| FLVs | H.263/H.264 | MP3/PCM/AA | É um formato de arquivo de vídeo do padrão Adobe Systems. Os vídeos podem ser reproduzidos em um computador com o Adobe Flash Player instalado. |
| WMV | WMV9 | WMA/MP3/AAC | Formato de arquivo de vídeo padrão do Windows. Este formato de arquivo foi promovido pelo Windows no início dos anos 2000 e é usado para discos Blu-ray. |
| MPEG2-TS | H.264/MPEG-2 | AAC/AC-3/MP3 | É usado como um formato de transmissão de vídeo para transmissão digital, como transmissão digital terrestre. |
| MPEG2-PS | MPEG-2/MPEG-1/MPEG-4 | AAC/MP3/LPCM | É usado como um formato de arquivo de vídeo para DVDs. |
| MKV | H.264/Xvid/Divx/MPEG-4 | AAC/Vorbis/MP3/LPCM/FLAC | É um formato de arquivo de vídeo conveniente que suporta o Windows 10 como padrão e pode gravar áudio e legendas. |
| ASFMais | H.264/Xvid/Divx/MPEG-4 | AAC/MP3/LPCM/FLAC | É um formato de arquivo multimídia padrão do Windows. Ele também oferece suporte à reprodução em streaming e possui o recurso de poder ser reproduzido mesmo no meio do download. |
Como você pode ver, existem muitos formatos de vídeo e são usados de várias maneiras.
A melhor qualidade de vídeo é um vídeo com menos compressão e maior qualidade. No entanto, o volume de dados é bastante grande, a taxa de compactação é grande e o volume de dados é quase 300 vezes maior que o de vídeo de alta qualidade, portanto, não é prático.
Por ser um vídeo altamente versátil que pode ser utilizado em diversas situações, recomenda-se exportar como um vídeo com alta taxa de compactação e alta qualidade de imagem .
O MP4 geralmente é recomendado como formato de vídeo para anúncios programáticos.
O artigo a seguir resume os regulamentos de publicidade em vídeo para cada meio na publicidade programática, portanto, consulte-o.
Referência: Resumo dos formatos de vídeo e regulamentos de envio que podem ser usados em anúncios operacionais
Formatos de arquivo recomendados por situação
Resumimos os formatos de arquivo recomendados para vídeos em mídias sociais, YouTube e sites que não sejam mídia de publicidade operacional. Vamos ver qual formato de arquivo de vídeo é adequado para cada mídia.
SNS
Para aplicativos de smartphone, MP4 e MOV são suportados. Para navegadores, apenas MP4 é suportado.
Referência: Como compartilhar e assistir a vídeos no Twitter
MP4 é suportado.
Referência: Vídeo | Central de Ajuda do Instagram
Um grande número de formatos de arquivo de vídeo é suportado, mas o formato preferido do Facebook é MP4 ou MOV.
<Formatos suportados>
3G2 / 3GP / 3GPP / ASF / AVI / DAT / DIVX / DV / F4V / FLV / GIF / M2TS / M4V / MKV / MOD / MOV / MP4 / MPE / MPEG / MPEG4 / MPG / MTS / NSV / OGM/OGV/QT/TOD/TS/VOB/WMV
Referência: Qual formato de arquivos de vídeo pode ser carregado no Facebook? | Central de Ajuda do Facebook
TikTok
Cinco tipos de MP4, MOV, MPEG, 3GP e AVI são suportados.
Referência: Central de Ajuda para Empresas
Youtube
Ao enviar um vídeo para o YouTube, o YouTube converte automaticamente o formato do arquivo, portanto, muitos formatos de arquivo de vídeo são suportados.
<Formatos suportados>MOV/MPEG-1/MPEG-2/MPEG4/MP4/MPG/AVI/WMV/MPEGPS/FLV/3GPP/WebM/DNxHR/ProRes/CineFormHEVC (h265)
Referência: formatos de arquivo suportados pelo YouTube – Ajuda do YouTube
Vídeos incorporados no site
Ao incorporar um vídeo em um site, se a taxa de compactação do vídeo for baixa, ele demorará para ser reproduzido, por isso recomendamos o formato MP4 com alta taxa de compactação e alta versatilidade.
Como mudar a extensão
Como apresentei anteriormente, existem vários formatos de vídeo que podem ser carregados em várias mídias. Existem softwares gratuitos para alterar a extensão de um arquivo de vídeo, mas se você deseja converter um arquivo MOV para um arquivo .MPEG-1 com pouca versatilidade, até mesmo o software gratuito pode ser difícil de manusear.
Nesse caso , recomendamos o uso de um software pago chamado Media Encoder da Adobe .
Se você deseja converter para arquivos MP4 que suportam muitas mídias, você mesmo pode convertê-los, então gostaria de apresentar o método.
Converta para MP4 usando o YouTube
A conversão pode ser feita facilmente no YouTube.
São suportados 15 tipos de formatos de arquivo de vídeo que podem ser enviados para o YouTube e todos eles podem ser convertidos para MP4. (MOV, MPEG-1, MPEG-2, MPEG4, MP4, MPG, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265))
Referência: formatos de arquivo suportados pelo YouTube – Ajuda do YouTube
1. Abra o YouTube, clique no ícone da câmera e clique em “Enviar vídeo”.
2. Um pop-up “Upload Video” aparecerá, então arraste e solte o vídeo que deseja converter.
3. Digite temporariamente o título e a descrição e clique em “Avançar”.
5. Marque “privado” em “Configurações públicas” e clique em “Salvar”.
* Ao fazer o upload, certifique-se de verificar as configurações privadas antes de salvar.
Clique em “Configurações” no canto inferior esquerdo da tela do YouTube Studio para gerenciar vídeos como uma forma de evitar riscos para que você não verifique acidentalmente o público e salve .
Você pode definir a configuração pública padrão como privada em “Configurações” → “Carregar configurações padrão”. Ao fazer essa configuração, você pode enviar vídeos com configurações privadas por padrão.
6. A imagem que você acabou de enviar será exibida na tela de conteúdo.
7. Marque a caixa ao lado do vídeo e clique em “Mais ações”.
8. “Download” é exibido, para que você possa baixar o vídeo do arquivo MP4 clicando nele.
No entanto, é um método arriscado, portanto, certifique-se de obter permissão do cliente com antecedência, mesmo que o faça.
Basicamente, você deve perguntar a uma produtora ou parceira.
resumo
Desta vez, expliquei o formato de arquivo de vídeo a partir do conhecimento básico de codecs e contêineres. É uma boa ideia manter seus vídeos no formato MP4, pois o formato de arquivo MP4 é compatível e versátil com muitas das mídias atuais.
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