Franquia Brasil

Tentei resumir 100 erros que tendem a cair na publicidade programática.

Acho que é muito abrangente, portanto, se você é novo no gerenciamento de publicidade, lê-lo ajudará a evitar erros. Além disso, usuários avançados devem poder ler como “Existe, eu entendo ~”.

É possível cometer tal erro? Alguns podem se sentir assim, mas todos são vistos e ouvidos. *Nem todos os erros cometidos por mim

Como ultrapassou 40.000 caracteres, enviarei três vezes.

Conta

Em primeiro lugar, apresentarei um erro sobre a configuração da conta.

1. Mal-entendido se há uma taxa/imposto sobre consumo (todas as mídias)

Dependendo do método de gestão orçamentária da empresa, etc., se as “taxas de agência” e “imposto sobre o consumo” estão ou não incluídas no orçamento podem diferir, o que pode causar um mal-entendido.

Por exemplo, se lhe dissessem: “Defina um orçamento de 1 milhão de ienes (incluindo 20% de taxa de manuseio e 10% de imposto de consumo) para este mês” Se você receber com 1.000.000 ienes, é possível exceder o orçamento por 240.000 ienes, que deve ser administrado com um limite superior de cerca de 757.600 ienes (1 milhão de ienes/1,2/1,1).

É importante certificar-se de que existe uma taxa de manuseio/imposto de consumo, pois isso pode levar a grandes problemas.

Além disso, devido à natureza da publicidade programática, pode não ser possível usar o valor exato.

2. Os suportes externo e interno não são reconhecidos (todas as mídias)

As taxas da agência de publicidade geralmente são comissões como “20%”, mas na verdade existem dois tipos de “dentro” e “fora”, e a taxa real é diferente para cada um.

“Uchikake” calcula a taxa a partir do custo real de publicidade, mas “Outside” calcula a taxa a partir do orçamento total.

Por exemplo, se você fizer uma estimativa para um orçamento total de 1,2 milhão de ienes, incluindo taxas, 20% do 1,2 milhão de ienes é calculado como “externo”. A taxa será de 240.000 ienes. (120*0,2)

Por outro lado, de 1,2 milhão de ienes, 20% do custo real de publicidade, excluindo a comissão, é calculado como “Uchikake”. A taxa será de 200.000 ienes. (120/1,2*0,2)

Em outras palavras, se você entender mal “20% de fora” como 20% de dentro, a taxa de conversão para dentro é de 24%, então os números estarão errados, o que pode causar problemas.

No primeiro encontro, recomenda-se combinar o reconhecimento do uchigake e do sotogake. (Em princípio, Anagram fornece uma estimativa com base no cálculo de “multiplicação interna”.)

3. Anúncio interrompido devido ao limite do cartão de crédito (todas as mídias)

Muitos anunciantes e contas de publicidade usam cartões de crédito corporativos para pagamento, mas se o valor máximo de uso do cartão de crédito for excedido, os anúncios podem ser suspensos e as oportunidades podem ser perdidas.

Por exemplo, as vendas estão aumentando constantemente e, neste mês, estaremos competindo com as despesas de publicidade! Naquela época, os cartões de crédito corporativos foram suspensos. Se você não tiver escolha a não ser pagar com o cartão de crédito pessoal do presidente, será uma perda de oportunidade e será problemático.

Se você planeja gastar continuamente com publicidade, é uma boa ideia se preparar com antecedência, como preparar vários cartões de crédito e preparar um cartão que permita levantar o valor máximo depositando antecipadamente ou negociando.

4. Não use autenticação de dois fatores (Google Ads, Meta Ads)

No Google Ads e Meta Ads, é recomendável aplicar a autenticação de dois fatores, e há muitos casos em que as contas são invadidas apenas por negligenciar isso.

Por exemplo, se uma conta do Facebook que permite que você faça login em uma conta Meta ad com um cartão de crédito da empresa for sequestrada e mal utilizada, não seria legal.

Mesmo se você achar que é um pouco problemático, recomendamos que você configure a autenticação de dois fatores com firmeza.

5. Perdeu seu smartphone com verificação em duas etapas (Google Ads, Meta Ads)

A autenticação de dois fatores é importante para a segurança, mas se você precisar autenticar com seu smartphone, talvez não consiga fazer login se o smartphone for perdido ou quebrado. Na pior das hipóteses, talvez você nunca mais consiga fazer login na sua conta do Facebook.

Em preparação para tais riscos, use um aplicativo de gerenciamento de senhas como “1password” ou “Microsoft Authenticator”, especialmente para contas usadas no trabalho, e torne possível obter uma senha de uso único e executar a autenticação em duas etapas em um PC. É recomendado que você mantenha

6. Sua conta será banida (Google Ads, Meta Ads)

No Google Ads e Meta Ads, se você violar repetidamente a revisão, sua conta poderá ser suspensa à força, o chamado BAN.

Se você for banido, não poderá postar o anúncio em si e, mesmo que altere sua conta com uma penalidade restante, existe o risco de ele também ser suspenso à força.

O motivo da proibição não é claro, mas basicamente é mais seguro operar de acordo com a política da mídia e evitar o envio forçado de anúncios que violam a revisão muitas vezes.

7. Deixar de pedir aos anunciantes para verificar suas identidades (Google Ads)

Como parte da transparência do Google Ads, desde abril de 2020, a verificação de identidade do Google Ads é obrigatória. Cada conta receberá uma solicitação de “verificação de identidade” em sequência, e você será solicitado a enviar documentos que mostrem o nome e o endereço oficial da corporação, como uma cópia autenticada do registro (até 3 meses a partir da data de aquisição ).

Se você não preencher a resposta dentro do prazo, sua conta será suspensa e existe o risco de você não conseguir veicular anúncios, portanto, responda.

Observe que, depois de verificarmos sua identidade, o nome e o local do anunciante aparecerão nas divulgações que você pode acessar em seus anúncios.

8. Ative a campanha, mantendo a configuração de distribuição da conta desativada (Yahoo! Ads)

No Yahoo! Ads, há uma configuração de ativação/desativação para a conta de anúncios, além da configuração de ativação/desativação da campanha. Acidentes geralmente acontecem. Não se esqueça de verificar se sua conta de anúncios está ativada ou desativada ao trafegar sua campanha.

9. Saldo insuficiente da conta, sem pagamento (Google Ads, Yahoo! Ads)

Em meios de comunicação como o Yahoo! Por exemplo, se você notar três semanas de atraso… pode ser uma grande perda de oportunidade.

Acompanhe o status da entrega todos os dias e verifique se foi entregue corretamente. No caso improvável de a entrega ser interrompida, acho bom lidar com a possibilidade de vazamento de pagamento.

Campanha

A partir daqui, apresentarei erros nas configurações da campanha.

10. Anúncios mal programados para campanhas (todas as mídias)

No Google Ads, Yahoo! Ads, Meta Ads, etc., é possível definir um cronograma para cada campanha, como “distribuir apenas das 9h às 18h em dias de semana”. um grande impacto na distribuição.

Por exemplo, “Eu ia diminuir o lance para o intervalo de meia-noite, mas só foi entregue à meia-noite”. Além disso, erros como “Era para ser às 18:00, mas foi às 6:00” são possíveis.

Você não pode verificá-lo a menos que insira os detalhes de “configurações da campanha” e é ruim não perceber o erro à primeira vista. Recomendamos proceder com cautela.

11. A inclusão da Rede de Display está ativada para campanhas de anúncios de pesquisa (Google Ads)

Para anúncios de pesquisa, se “Incluir Rede de Display” (para Google Ads) estiver marcado nas configurações da campanha, os anúncios serão exibidos no destino de entrega dos anúncios gráficos.

Verificar e aumentar as oportunidades de entrega não é um erro em si. (Na verdade, pode aumentar a aquisição de forma eficiente.) No entanto, como está ativado por padrão, é um problema que muitas pessoas são colocadas em anúncios gráficos sem saber. Recomendamos que você primeiro entenda as especificações e confirme se a entrega é conforme o planejado.

12. Perda de oportunidade devido ao limite de orçamento da campanha (todas as mídias)

Na distribuição de anúncios, a eficiência como CPA e ROAS é importante, mas o mais importante é maximizar os resultados. No entanto, o orçamento diário médio da campanha (Google Ads “orçamento diário médio”, Meta Ads “orçamento diário”, LINE Ads “orçamento diário” etc.) (chamado de “orçamento”) pode levar à perda de oportunidades.

No lançamento, é importante limitar o orçamento da sua campanha em caso de picos repentinos de gastos. Mas não se esqueça de aumentar o valor à medida que sua distribuição decolar. Leva apenas 5 segundos para configurar, então não perca.

No caso do Google Ads, é importante observar que as campanhas com CPA e ROAS que estiverem dentro dos valores-alvo terão um alerta “Limitado pelo Orçamento Ativo (Limitado)”.

13. Muito confiante no orçamento da campanha (Google Ads, Yahoo! Ads)

O limite de orçamento diário da campanha é o valor de gasto médio mensal (ou semanal para Meta Ads), não o limite de gasto diário. Se você olhar diariamente, pode acabar gastando o dobro do seu orçamento diário médio.

(Referência) Valor que pode ultrapassar o limite de orçamento diário médio da campanha para cada mídia

Google Ads: limite máximo de 200% (o dobro do orçamento diário)

Ajuda do Google Ads | Sobre limites de custo

Anúncios LINE: limite superior de 200%

LINE for Business | Orçamento diário

Anúncios meta: limitado a 125%

Central de Ajuda do Meta Business | Sobre o orçamento diário

Por exemplo, digamos que você tenha 100.000 ienes restantes em seu orçamento de publicidade no dia 31 do mês. Naquela época, se você definir o orçamento diário médio da campanha do Google Ads para “100.000 ienes”, pode ficar tranquilo … não. É possível usar até 200.000 ienes e ultrapassar o orçamento. Nesse caso, é mais seguro defini-lo como “50.000 ienes” antecipando a possibilidade de incorrer no custo máximo.

14. Ajustar o CPC máximo e o CPC desejado sem saber a diferença na definição de “ajuste de lance por dispositivo” (Google Ads, Yahoo! Ads)

No Google Ads/Yahoo! Ads (Search Ads), você pode selecionar as estratégias de lance “Maximum CPC” e “Target CPA”, mas o significado de “Ajuste de lance para cada dispositivo” difere entre os dois.

“Ajuste de lance por dispositivo” na estratégia de lances “CPC máximo” é uma função que permite ajustar o CPC máximo para cada dispositivo. Você pode ajustá-lo como: “Não estou indo bem no celular, então vamos definir o CPC máximo para -20%”.

Por outro lado, “Ajuste de lance por dispositivo” na estratégia de lances “CPA desejado” é uma função para ajustar o CPA desejado para cada dispositivo. Em outras palavras, se o celular for -20%, ele será definido como “adquirir com um CPA desejado de 4.000 ienes para smartphones contra um CPA desejado de 5.000 ienes para PCs”, o que é completamente diferente da estratégia de lances “CPC máximo” … Faz sentido.

Em uma campanha com uma estratégia de lances de “CPA desejado”, adicionar um ajuste de lance para cada dispositivo com a intenção de uma estratégia de lances de “CPC máximo” pode resultar em investimento excessivo não intencional ou perda de oportunidade. Portanto, é necessário cautela.

15. Selecione a estratégia de lances “Target CPA” para campanhas de marca (Google Ads, Yahoo! Ads)

A estratégia de lances “CPA desejado” é uma estratégia de lances recomendada para mídia e, em muitos casos, melhora significativamente os resultados.

No entanto, as campanhas de nome de marca (campanhas que coletam palavras-chave de nome de marca e nome da empresa) podem se comportar de maneira a aumentar custos desnecessários.

Os dois motivos a seguir são exclusivos da campanha de indicação de marca.

1. Basicamente, ele é fixado no 1º lugar e há pouco espaço para melhorar os resultados ajustando o preço do lance
2. Em comparação com outras campanhas, o CVR costuma ser bastante alto, por isso é fácil forçar anúncios em qualquer leilão.

Por exemplo, mesmo que você possa anunciar com um CPC médio de 20 ienes ao observar apenas a correspondência exata da palavra-chave da marca, é possível que o CPC chegue a várias centenas de ienes ao analisar outros termos de pesquisa combinados e unidades de leilão. Existem várias palavras-chave que não se destinam a comprar produtos, termos de pesquisa que incluem nomes de marcas de outras empresas e usuários de pesquisa que estão fazendo lances nas listas de público-alvo de outras empresas.

Continuar ganhando com lances agressivos nesses leilões pode aumentar as conversões para campanhas de marca em alguns por cento, mas esses poucos por cento aumentam os custos em 30%.

Nesse momento, se você mudar para o custo máximo por clique (sem expansão) e definir o CPC para 50 ienes para não licitar à força, se gastar 500.000 ienes por mês na campanha de indicação de marca e reduzir o desperdício custo de 30%, você será capaz de reduzir o custo do desperdício em 15,10.000 ienes por mês, o que significa uma redução de custo de 1.800.000 ienes por ano. Já vi muitos casos assim.

Portanto, pode ser uma boa ideia reconsiderar se a estratégia de lances “Target CPA” é apropriada para campanhas de indicação de marca.

No entanto, mesmo que seja uma campanha de indicação de marca, por exemplo, pode ser difícil classificar em primeiro lugar ou o CVR pode não ser alto nos casos seguintes, portanto, o CPA alvo pode ser adequado. Seria bom poder usá-lo adequadamente de acordo com a situação.

• Casos em que existem serviços concorrentes dentro da empresa
• Casos em que propomos um plano topo de gama diferente para o mesmo serviço
• Casos em que o nome do serviço consiste em palavras e frases comumente usadas

16. Embora a estratégia de lances seja o CPA desejado, ela parece ter sido ajustada ajustando o período ou a área (Google Ads, Yahoo! Ads)

Para campanhas com a estratégia de lances “CPA desejado” selecionada, os ajustes de lances de fuso horário e área serão desativados. (exceto -100%)

Por exemplo, embora eu tenha dito ao cliente: “Ajustei a área!”

Seria bom saber as especificações exatas.

17. A segmentação por local é ‘Mundial’ (Google Ads)

Se você excluir acidentalmente “Japão” das configurações da área da campanha no Google Ads Editor etc., ele será distribuído em todo o mundo.

Para campanhas de pesquisa, pode ser bom se as palavras-chave e o texto do anúncio estiverem em japonês, mas se você cometer um erro em uma campanha de exibição, isso será um problema.

É recomendável que você verifique se a área está definida corretamente antes de começar a postar, pois erros podem ser cometidos pelas prefeituras, se não em todo o mundo.

18. A área de destino é reduzida mais do que o necessário (todas as mídias)

A área de destino é eficaz para empresas com áreas comerciais limitadas, mas se a localização do usuário não puder ser especificada, será difícil exibi-la e haverá risco de perda de oportunidade.

O que significa “a localização do usuário não pode ser determinada”? Em primeiro lugar, vamos verificar as especificações. O Google Ads usa dois tipos de “endereço IP” e “informações de localização do dispositivo” para identificar a localização do usuário, e as informações de localização do dispositivo são GPS / WiFi / Bluetooth / É inferido a partir das informações de localização banco de dados da estação base do Google. Não posso dizer com certeza, mas suspeito que outras mídias provavelmente estão seguindo sinais semelhantes.

Referência: Ajuda do Google Ads | Configurações de localização de segmentação

O que posso dizer daqui é que é difícil identificar a área de localização com uma conexão 4G. As pessoas que se deslocam ao ar livre podem ser omitidas da meta de distribuição.

Portanto, é melhor não restringir a área-alvo desnecessariamente. Por exemplo, se você definir a palavra-chave “escola de condução Ikebukuro”, convém definir a área de destino da campanha como “Japão” em vez de “Toshima Ward” porque a palavra-chave restringe a região.

Além disso, com Google Ads e Meta Ads, há duas maneiras de definir a área de segmentação, especificando uma área como “Cidade de Chiba” e um raio como “Raio de 10 km da Estação de Chiba”.

O que gostaria de ter em mente aqui é que, embora possamos obter informações como municípios a partir do sinal “endereço IP”, informações como “raio de 10 km da estação de Chiba” não estão disponíveis.

Em outras palavras, se você especificar “raio de 10 km da estação de Chiba”, será correspondido exclusivamente por “informações de localização do dispositivo” em vez de “endereço IP” e espera-se que a perda de oportunidade seja maior. (Na verdade, deve haver mais do que algumas pessoas que acham que “Eu especifiquei um raio, mas em comparação com a segmentação especificada por município, as impressões não saem…”)

Portanto, se a área de destino for definida como “raio de 10 km da estação de Chiba”, pode ser uma boa ideia incluir “Cidade de Chiba” na área de destino apenas no caso de captar o sinal do endereço IP para identificar o local. Hmm .

Como essas perdas de oportunidade são invisíveis, é difícil reconhecê-las como “erros” fáceis de entender, mas recomendamos que você as verifique por precaução.

19. “Localização/interesses”, “Localização” e “Interesses de pesquisa” da área de segmentação não estão definidos conforme o esperado (Google Ads)

Você pode definir a área de destino do Google Ads a partir dos três tipos a seguir.

• Locais e interesses: pessoas que estão em sua área-alvo, usuários que visitam sua área-alvo com frequência e usuários que demonstraram interesse em sua área-alvo (recomendado)
• Local: usuários no local de destino, usuários que visitam com frequência o local de destino
• Interesse de pesquisa: pessoas que pesquisam seu local de destino

Devido a várias circunstâncias, pode haver situações em que a área de destino deve ser reduzida ao “local”, por isso é bom conhecer as especificações.

Além disso, se você acha que apenas a região A mostra o número de exibições e a região B não exibe nada, pode se enganar, pois a região A é definida como “localização e interesse” e a região B é definida como “localização”. é. Só para ter certeza, você pode querer olhar para trás para ver se as configurações são as pretendidas.

Grupo de anúncios

A partir daqui, apresentarei erros relacionados às configurações do grupo de anúncios. * Os meta anúncios correspondem a “conjunto de anúncios”, mas eu gostaria de chamá-lo de “grupo de anúncios” de acordo com Google Ads, Yahoo! Ads, LINE Ads, etc.

20. Entrada incorreta de custo máximo por clique, custo alvo por conversão, custo máximo por visualização, CPM máximo, etc. (todas as mídias)

Existem várias unidades para lances de publicidade programática, como custo máximo por clique, CPC desejado, custo máximo por visualização e CPM máximo.

Por exemplo, inseriu incorretamente o CPM máximo para o custo máximo por clique de anúncios LINE. Quando o custo máximo por clique for de várias dezenas de ienes, será difícil inserir o CPM máximo de várias centenas de ienes.

Na conhecida ordem errônea de ações da J-com, o responsável pela Mizuho Securities erroneamente inseriu a ordem como “vender 610.000 ações por 1 iene” em vez de “vender 610.000 ienes por 1 ação”. uma perda de 40,7 bilhões de ienes em , mas isso é semelhante.

Recomendamos que você preste muita atenção.

21. Dígitos errados no valor do lance (todas as mídias)

Por exemplo, pensei ter inserido 12.000 ienes, mas acabou sendo 120.000 ienes. Um pouco de descuido aumentará o erro em 10 vezes, então o dano será grande.

O Google Ads, etc. irá alertá-lo sobre mudanças repentinas nos lances, portanto, esse tipo de erro deve estar diminuindo, mas ainda é um erro comum no Yahoo! Ads.

Recomendamos que você preste muita atenção.

22. Configurando exclusão e entrega ao contrário (todas as mídias)

Tenha cuidado porque será uma entrega exatamente o oposto da intenção original.

Em particular, para Meta Ads, LINE Ads, Twitter Ads, etc., os campos de entrada para distribuição e exclusão estão próximos uns dos outros na interface do usuário da tela de gerenciamento, então acho que você deve ter cuidado.

23. Destinos não intencionais (todas as mídias)

Os destinos de entrega de anúncios programáticos incluem vários aspectos de entrega de empresas de mídia e aspectos de entrega de parceiros, de modo que os anúncios podem ser postados em destinos de entrega diferentes da intenção de entrega.

Por exemplo, com o Meta Ads, eu pretendia postar no Instagram, mas acabou sendo postado no Facebook e no Audience Network (um destino de distribuição de aplicativos móveis afiliado ao Facebook)… Quero evitar erros como esse.

E mesmo se você configurá-lo corretamente, pode não funcionar conforme o esperado. Por exemplo, na campanha de ação de vídeo do Google Ads, vídeos para bebês e crianças são postados e muito clicados … (é claramente um sinal de que um bebê está operando)

Além disso, esta é uma experiência da vida real, mas eu queria colocar um anúncio no destino de distribuição “receita de batata” com segmentação de conteúdo do Google Ads, mas ele foi exibido apenas na reportagem sobre o incidente em que matéria estranha foi misturada no batatas fritas da loja da cadeia de fast food. Já foi feito … etc.

Especialmente logo após o início da entrega, certifique-se de monitorar o relatório de entrega para garantir que esteja funcionando conforme o esperado.

24. Excluídos desnecessariamente (área, sexo, fins de semana, tablets, distribuição de aplicativos móveis, etc.) (todas as mídias)

Excluir segmentos com alto CPA é fácil e eficaz. No entanto, acho que também é necessário considerar periodicamente se o segmento que antes era excluído pode ser reiniciado.

Porque é possível esperar resultados se o tempo mudar. A situação está mudando a cada momento, como o algoritmo do lado da mídia, como mostrar seu negócio, anúncios, páginas de destino, etc.

Além disso, se você excluí-lo, não poderá acumular nenhum dado numérico; portanto, mesmo que tenha perdido uma oportunidade, não poderá notá-lo. É necessário explorar deliberadamente a possibilidade de retomar.

Portanto, é possível expandir a área para a próxima prefeitura? Não é possível obter do gênero “desconhecido”? É possível solicitar materiais mesmo aos sábados e domingos? O tablet “-100%” não é um exagero? Você precisa de exclusões de aplicativos? Recomendamos que você verifique periodicamente.

25. Muitos grupos de anúncios (Google Ads, Meta Ads, Yahoo! Ads)

No Google Ads e Meta Ads, é recomendável agrupar grupos de anúncios para facilitar os lances e o aprendizado de máquina dos anúncios. É mais fácil de operar se o design for o mais simples possível.

Por exemplo, se houver anúncios “escola de programação recomendada”, “escola de programação popular” e “escola de programação atual”, é necessário subdividi-los em grupos de anúncios “escola de programação_recomendada”, “escola de programação_popular” e “escola de programação_televisão” .não há.

Isso ocorre porque as pessoas que pesquisam por “Escola de programação recomendada” podem preferir clicar em “Escola de programação popular”.

Nesse caso, dividir o grupo de anúncios e exibir apenas a frase do anúncio “Escola de programação recomendada” para aqueles que pesquisaram por “Escola de programação recomendada” pode ser uma perda de oportunidade. Além disso, se você dividir os grupos de anúncios, os dados serão acumulados separadamente, portanto, será difícil avançar na otimização de anúncios (anúncios responsivos de pesquisa e rotação de anúncios).

Portanto, acho melhor gerenciá-los todos juntos no grupo de anúncios “Escola de Programação”.

Veremos também outro exemplo.

Se o conjunto de anúncios for dividido em “semelhante 1%” e “semelhante 2%” em meta anúncios, os anúncios a serem exibidos e as tendências de dispositivos e plataformas devem ser semelhantes, então ambos são combinados em um conjunto de anúncios. melhor para aumentar os dados e acelerar a otimização.

No entanto, por exemplo, ao adicionar “2% semelhantes” pela primeira vez, dados como conversão e CPA não podem ser confirmados, a menos que o conjunto de anúncios seja dividido. É possível iniciar a distribuição em. Nesse caso, acho que seria bom prosseguir com a integração quando ela entrar nos trilhos.

Também não é recomendado separar conjuntos de anúncios para cada veiculação, como Facebook/Instagram.

Você pode querer considerar se pode organizar seus grupos de anúncios.

26. Muitos grupos de anúncios (Google Ads, Yahoo! Ads)

Basicamente, acho bom ter um design simples para o grupo de anúncios, mas se os anúncios a serem exibidos devem ser claramente diferenciados, você pode considerar a divisão do grupo de anúncios.

Por exemplo, para os dois anúncios “○○ Salon/Umeda” e “○○ Salon/Ikebukuro”, os clientes raramente decidem entre as lojas Umeda e Ikebukuro.・O direcionamento separado é eficaz para melhorar os resultados. (Existe também um método para dividir usando o personalizador de anúncios)

Além disso, se houver anúncios “Se for uma agência de gerenciamento de anúncios de listagem” e “Se for uma agência de gerenciamento de anúncios de meta”, o anúncio “Se for uma agência de gerenciamento de anúncios de meta” será exibido para o termo de pesquisa “agência de publicidade de anúncios ” Claramente uma oportunidade perdida, então você pode considerar a divisão de seus grupos de anúncios.

Acho bom separar os grupos de anúncios desde o início, como quando os banners que devem ser exibidos são claramente diferentes para homens e mulheres, como anúncios de aplicativos de namoro.

No caso do Google Ads, seria útil verificar “termos de pesquisa” x “anúncios” em um relatório personalizado. (No entanto, não é possível verificar os números de cada ativo dos anúncios responsivos de pesquisa.)

27. Configurações de lance ausentes para camadas inferiores (Google Ads, Yahoo! Ads)

Os lances podem ser definidos em vários níveis, como grupos de anúncios e palavras-chave, e basicamente as configurações em níveis inferiores recebem prioridade. No entanto, mesmo que você pretenda alterar e atualizar apenas as configurações da camada superior, é fácil cometer o erro de que as configurações da camada inferior não foram alteradas e a atualização não foi realmente feita.

Por exemplo, mesmo que você reduza o lance do grupo de anúncios de 80 ienes para 60 ienes, dizendo: “O CPA deste mês está alto, vamos diminuir um pouco o lance”. lances de grupo de anúncios faz pouco sentido. O resultado é um resultado decepcionante de “Eu deveria ter baixado o lance, mas o CPA não diminuiu nada… Oh meu Deus!”

Recomenda-se operar após confirmar que não há configuração na hierarquia inferior. Os lances podem ser definidos na seguinte hierarquia.

• CPA desejado: nível da campanha, nível do grupo de anúncios
• CPC máximo: nível do grupo de anúncios, nível da palavra-chave, nível do grupo de produtos (anúncios do Shopping), nível da lista de usuários, etc.

28. Faça lances por lista de público-alvo sem especificar “método de lance separado da Rede de Display” (Google Ads)

Mesmo se você definir “Vamos definir o lance para a lista de público-alvo de alcance do formulário como 100 ienes”, a unidade de lance ( “100 ienes” etc.) não será refletida.

Referência: Ajuda do Google Ads Editor | Configurações da rede de exibição do grupo de anúncios

*A taxa de ajuste de lance (como “+30%)” será refletida

É difícil entender aqui, mas acho que o Google Ads Editor é mais fácil de operar do que a tela de gerenciamento de anúncios, então recomendo usar o editor.

O “método de lance individual para a Rede de Display” pode ser definido na imagem anexada.

29. Multiplique a taxa de ajuste de lance (Google Ads, Yahoo! Ads)

“Desconhecido” para gênero “desconhecido” e idade “desconhecido” não se refere a usuários únicos, mas simplesmente a usuários que não fizeram login com uma conta do Google ou do Yahoo!, portanto, há uma sobreposição considerável. Acho que há .

Se você definir a taxa de ajuste de lance como sexo “desconhecido” -30% e idade “desconhecida” -30% sem levar isso em consideração, isso resultará em uma perda de exibição não intencional de -49% (0,7*0,7). vir a ser Campanhas de display do Google Ads e Yahoo!

30. Extensões de segmentação ativadas acidentalmente (Google Ads, Meta Ads)

Existem extensões de segmentação vinculadas a grupos de anúncios (conjuntos de anúncios), como “Expandir segmentação” e “Público otimizado” para Google Ads e “Expandir público semelhante” e “Expandir segmentação detalhada” para meta anúncios. No entanto, como a configuração padrão é “ligado”, é fácil cometer um erro e iniciar a entrega com ele “desligado” por engano.

Por exemplo, você explicou ao seu cliente que iria “entregar para o público que visitou seu site”, mas não percebeu que o “público otimizado” estava ativado e a maior parte do custo foi gasta em públicos não segmentados. Eu tenho usado… E se você não conseguiu nenhuma conversão… isso é um grande erro.

A propósito, para evitar mal-entendidos, extensões como “Público Otimizado” são muito boas e geralmente levam a resultados. O problema aqui é que ele é ativado involuntariamente.

resumo

De contas a campanhas e grupos de anúncios, apresentamos 30 erros comuns.

Acho que você pode reduzir os erros verificando primeiro a partir de uma unidade grande. Da próxima vez, apresentaremos erros comuns em unidades mais detalhadas, como palavras-chave e anúncios. Portanto, aguarde.