Franquia Brasil

Chegou um novo recurso chamado Video Action Campaign (VAC) baseado em TrueView Actions.

TrueView for Action, a fonte do VAC recém-adicionado, é um formato de anúncio com recursos avançados que incentivam os usuários a clicar em anúncios ou realizar ações em sites durante e após a reprodução do vídeo.

Neste artigo, explicarei a diferença entre VAC e a ação TrueView original e como configurá-la.

O que é uma campanha de ação em vídeo (VAC)?

O VAC é uma função que permite configurar anúncios em vídeo com o objetivo de incentivar os usuários a realizar uma ação, e você pode colocá-los nos espaços de anúncio do YouTube e de parceiros de vídeo que não sejam o YouTube.

Além disso, o formato do anúncio é um formato responsivo com títulos longos e descrições adicionadas, incluindo anúncios in-stream que aparecem antes e durante a reprodução de vídeos do YouTube e descoberta que aparece na página de pesquisa do YouTube e no feed inicial do YouTube. Os anúncios poderão para ser entregue com um anúncio.

Diferença entre TrueView Action e VAC

Gostaria de apresentar duas grandes diferenças em relação ao TrueView Action.

Adicionar uma superfície de distribuição

Será possível entregar ao YouTube um inventário de feed inicial que não poderia ser entregue com o TrueView for Action. Ele também aparecerá no inventário do parceiro de vídeo da mesma forma que as ações TrueView.

Ao aumentar a superfície de distribuição em uma campanha, é possível aumentar o número de usuários que podem ser alcançados, e o aprendizado de máquina tem o potencial de se tornar mais eficiente.

Alteração do formato do anúncio

Há dois títulos e descrições longos adicionais que não puderam ser definidos no TrueView for Action.

Os formatos responsivos podem ser exibidos em vários formatos de anúncio, incluindo in-stream ignorável e TrueView Discovery.

Como definir o VAC

Observe que o VAC é uma função definida no grupo de anúncios, não na campanha. Esta seção apresenta o método de configuração.

① Primeiro, crie uma campanha de vídeo que incentive os usuários a agir. Na tela de criação da campanha, selecione “Promoção de conversão” para o subtipo de campanha.

Se você já tiver uma campanha TrueView cujo subtipo de campanha seja promoção de conversão, poderá criar um novo grupo de anúncios VAC na campanha.

② Nas configurações do grupo de anúncios, selecione “Responsivo” para o tipo. Observe que selecionar Padrão resultará em uma campanha TrueView for Action, não em um VAC.

(3) Recomenda-se definir o alvo por “usuário” na configuração do alvo. Se você defini-lo em “Conteúdo”, talvez não consiga entregar para o lado da descoberta, como o feed inicial do YouTube, e talvez não consiga demonstrar o poder original do aprendizado de máquina.

④ Nas configurações de anúncio, defina os seguintes itens um por um.

“Título longo” e “Descrição” são itens adicionados ao VAC que não estão na ação TrueView.

• Vídeo do YouTube para veiculação de anúncios (deve ter 10 segundos ou mais)
• URL da última página
• Call to action (até 10 caracteres de meia largura (5 caracteres de largura total))
• Título do anúncio (até 15 caracteres de meia largura (7 caracteres de largura total))
• Título longo (até 90 caracteres de meia largura (45 caracteres de largura total))
• Descrição (até 70 caracteres de meia largura (35 caracteres de largura total))
• Opções de URL do anúncio
• banner complementar
• nome de publicidade

Pontos a serem observados ao iniciar a distribuição de VAC

Se você fizer a transição completa de TrueView Action para VAC, não poderá consultar os dados anteriores de TrueView Action, portanto, será aprendizado de máquina a partir de 0.

Portanto, ao verificar o VAC, em vez de alternar repentinamente, é recomendável primeiro distribuir em combinação com TrueView Actions e, depois que dados suficientes forem acumulados, comparar e verificar os efeitos de TrueView Actions e VAC.

por último

Comparado ao TrueView Action, o VAC é uma função que possui mais aspectos de distribuição e aprendizado de máquina mais eficiente, podendo distribuir anúncios para mais usuários, e não há necessidade de enviar anúncios in-stream e anúncios de descoberta como anúncios separados. Elimina e torna gerenciamento mais fácil. No futuro, planejamos atualizá-lo para que seja distribuído na TV, por isso é uma função que gostaria de prestar atenção em futuras atualizações.

À medida que novas funções são adicionadas, entender como elas funcionam e usá-las com rapidez e habilidade aumentará a possibilidade de produzir resultados ainda melhores.