O que é a campanha de alcance de vídeo do Google Ads? Explicação do mecanismo ao método de configuração
Você pode considerar o uso de anúncios em vídeo quando quiser transmitir informações mais detalhadas e atratividade de produtos e serviços, ou quando quiser impressionar com conteúdo impactante.
Especialmente quando você deseja que muitos usuários conheçam e vejam os produtos da sua empresa, você deseja alcançar o maior número possível de usuários únicos. No entanto, existem vários formatos de anúncio para anúncios em vídeo, e muitos de vocês devem estar se perguntando qual escolher e como distribuí-lo para maximizar seu alcance.
Nesse caso, gostaria de considerar o uso das “Campanhas de alcance de vídeo” apresentadas desta vez.
Referência: Sobre campanhas de alcance de vídeo – Ajuda do Google Ads
Neste artigo, discutiremos campanhas de alcance de vídeo.
O que é uma campanha de alcance de vídeo?
Fonte da imagem: criar uma campanha de alcance de vídeo – Ajuda do Google Ads
(Processado com anagramas)
As campanhas de alcance de vídeo combinam campanhas de alcance TrueView e anúncios bumper em um grupo de anúncios para alcançar mais usuários únicos ou usam anúncios in-stream não puláveis para entregar sua mensagem até o fim. Esse é um tipo de campanha de anúncio em vídeo com o objetivo de
Existem duas maneiras de alcançar suas campanhas de alcance de vídeo.
- abordagem eficiente
- in-stream não pulável
Uma abordagem mais eficiente é usar anúncios bumper e in-stream puláveis na mesma campanha para alcançar com eficiência muitos usuários únicos.
In-stream não pulável é um método de usar anúncios in-stream não puláveis para completar sua mensagem.
Anteriormente, você tinha que configurar anúncios bumper e alcance TrueView separadamente, mas com as campanhas de alcance de vídeo, você pode gerenciá-los todos juntos.
Benefícios das campanhas de alcance de vídeo
As campanhas de alcance de vídeo oferecem os seguintes benefícios:
- Alcance mais usuários únicos
- Vários formatos de anúncio podem ser combinados ou selecionados
- A entrega de anúncios pode ser otimizada de acordo com os resultados
Agora é possível enviar vários formatos de anúncios sem dividir campanhas ou grupos de anúncios e, ao não dividir os anúncios em vídeo automaticamente por aprendizado de máquina, você pode maximizar o alcance com eficiência dentro do orçamento definido.
Obviamente, um dos benefícios é que é mais fácil de enviar e gerenciar porque pode ser gerenciado coletivamente.
Como configurar uma campanha de alcance de vídeo
Não há diferença no método de configuração ao usar “abordagem eficiente” ou “in-stream não pulável”. Vou explicar como configurá-lo.
① Selecione Criar uma nova campanha no botão “+”.
② Selecione “Reconhecimento da marca e alcance” como meta da campanha e selecione “Vídeo” como o tipo de campanha.
④ Selecione “Campanha de alcance de vídeo” para o subtipo de campanha
* Não é mais possível selecionar in-streams puláveis, bumpers e in-streams não puláveis que você podia configurar até agora.
A configuração de formato único ainda é possível
Os subtipos de campanha são resumidos, mas você pode continuar a fornecer apenas um único formato, como a exibição de anúncios bumper como antes.
⑤ Selecione “Abordagem eficiente” ou “In-stream não pulável” dependendo de suas metas de anúncio em vídeo e continue.
⑥ Como o método de definição das configurações da campanha é o mesmo usado para definir os anúncios do YouTube, vamos definir os itens em ordem a partir do topo.
Embora não seja obrigatório, se você quiser limitar o número de impressões ou visualizações para o mesmo usuário, defina o limite de frequência em “Outras configurações”. Você pode definir o número máximo de impressões e visualizações para cada dia, semana e mês.
“Abordagem eficiente” pode definir o número de impressões e visualizações, e “In-stream não pulável” pode definir apenas o número de impressões.
⑦ Vamos definir a segmentação do grupo de anúncios, bem como as configurações da campanha por usuários, públicos e conteúdos que você deseja segmentar.
⑧ Ao criar um anúncio em vídeo, defina o URL do vídeo público ou limitado e defina o URL da página final e o URL de exibição. Configure call-to-action, opções de URL de anúncio e banners complementares, se necessário.
⑨ Defina o lance “Target CPM” no último item e selecione Criar campanha. Observe que as campanhas de alcance de vídeo são cobradas apenas por CPM (custo por 1.000 impressões de anúncios).
⑩ Nessa tela, você pode criar anúncios bumper (anúncios in-stream que podem ser ignorados se você enviou anúncios bumper na tela anterior) no grupo de anúncios. Se você não deseja enviar manuscritos adicionais, selecione “Prosseguir para a campanha” e pronto.
3 maneiras de aproveitar as campanhas de alcance de vídeo
Para maximizar seu alcance, aqui estão dois pontos principais sobre como usar a “Campanha de Alcance de Vídeo”.
Verifique o número esperado de impressões de anúncios para a meta definida
Como o CPM (custo por 1.000 impressões de anúncios) difere dependendo do público-alvo que você deseja segmentar, o número de usuários que você pode alcançar com seu orçamento também será diferente.
O “Reach Planner” é a melhor ferramenta para estimar antecipadamente quantos usuários podem ser alcançados para a segmentação e o orçamento definidos e qual a frequência que ocorrerá em média.
Ao planejar com o Planejador de alcance, você pode antecipar o orçamento e a frequência por usuário necessários para atingir o alcance desejado.
Além disso, é recomendável usá-lo porque será um material para melhorar o alvo e o material de vídeo ao comparar com o resultado real da entrega.
Verifique a frequência e o CPM e use-os para melhorar
Anúncios são eficazes para um determinado número de contatos, mas se o mesmo anúncio for exibido repetidamente, ele se sentirá desconfortável e oculto, e se o anúncio for considerado sem valor para o usuário, o CPM será reduzido. também levam a picos de preços e a uma queda nas impressões.
Se o desempenho de seu anúncio estiver diminuindo à medida que sua frequência aumenta, é possível que o mesmo anúncio tenha sido exibido para você por muito tempo e que o interesse esteja diminuindo. Considere fazer alterações, como ter criativos.
no final
As campanhas de alcance de vídeo estão mais fáceis de configurar e gerenciar do que nunca, em vez de uma nova configuração e uma atualização que possibilita a exibição de anúncios para mais usuários aproveitando o aprendizado de máquina. Embora seja uma pequena atualização, você pode maximizar o efeito da publicidade ao entender o mecanismo, então vamos usá-lo ativamente.