O que é a API de conversão de anúncios do Facebook (CAPI)? Coisas para saber antes de começar
Se você está envolvido em publicidade no Facebook, ou mesmo apenas um pouco de publicidade na Internet, sabe que tem havido muito burburinho sobre cookies de terceiros atualmente. E nesse contexto, alguns de vocês podem ter ouvido o termo API de conversão (CAPI).
Por outro lado, acho que não poucas pessoas já ouviram falar sobre isso, mas estão tentando entendê-lo de alguma forma e acham que é importante, mas de alguma forma não conseguem entrar nisso.
Então, neste artigo, o que é a API de conversão (CAPI)? Por que o conceito e a medição das APIs de conversão surgiram antes de entendermos? Do plano de fundo à configuração real e ao método de introdução, explicaremos para aprofundar sua compreensão.
Não é longo, mas ao final dele, você deve (deveria) ser capaz de falar sobre a API de conversão (CAPI) com confiança. Por favor, mantenha contato até o final!
O início do fim da instrumentação dependente de cookies
Nos últimos anos, várias informações foram adquiridas despercebidas durante a navegação em sites da Internet, e terceiros têm usado essas informações adquiridas, como históricos pessoais de comportamento e interesses, para atividades de marketing. Acho que você sabe que isso é considerado um problema.
Informações como essas histórias de comportamento e interesses são enviadas para o servidor da plataforma de publicidade usando uma tecnologia chamada cookies, e agora são entregues anúncios personalizados.
No entanto, como resultado, as críticas à publicidade personalizada cresceram, com comentários como “É irritante que os mesmos anúncios sejam sempre exibidos” e “É nojento que informações sejam obtidas sem saber e usadas para personalizar anúncios.” continuará a crescer mais forte a cada dia.
Além disso, os próprios cookies se tornaram uma tecnologia herdada entre as tecnologias relacionadas à Internet, e há um número crescente de casos em que informações pessoais em cookies são roubadas pela exploração de vulnerabilidades de script entre sites (XSS).
Nesse contexto, está se tornando uma tendência global proteger a privacidade dos usuários, impedindo que terceiros usem informações pessoais sem permissão, restringindo o uso de cookies. .
Como será descrito mais adiante, os cookies são usados não apenas para os anúncios personalizados aqui mencionados, mas também para fins de medição dos resultados (conversões) dos anúncios.
Em outras palavras, pode-se dizer que a era da medição dependente de cookies está chegando ao fim.
Nas seções a seguir, explicaremos como as restrições de cookies começam no nível do navegador e do dispositivo e em termos de leis em todo o mundo.
Restrições de cookies no nível do navegador e do dispositivo
Lembro que o Safari, o navegador da Apple, foi o primeiro grande navegador a começar a restringir os cookies no nível do navegador e do dispositivo (desculpe se eu estiver errado). Pelo que me lembro, em 2012 já estava configurado para bloquear cookies de terceiros por padrão (naquela época ainda era possível aceitar cookies de terceiros alterando as configurações).
O Google Chrome abolirá o suporte para cookies de terceiros no segundo semestre de 2023 (extensão do segundo semestre originalmente planejado de 2021) e cookies de terceiros, como Mozilla Firefox e Microsoft Edge, serão alterados para bloquear seu uso por padrão, e cookies de terceiros Está se tornando um ambiente onde não é possível medir usando .
Além disso, desde 2017, o ITP (Intelligent Tracking Prevention) foi implementado no iOS e Mac OS Safari, que são instalados em iPhones e iPads.
Os detalhes serão descritos posteriormente, mas como a medição da eficácia da publicidade até agora foi baseada no uso de cookies, se o uso de cookies for restrito, haverá uma grande lacuna nos dados que podem ser medidos. Quanto mais amplas forem as restrições de cookies no nível do navegador e do dispositivo, mais impacto negativo o desempenho (visível) da publicidade programática pode ter.
Regulamentações sobre a proteção de informações pessoais estão ficando mais rígidas em todo o mundo
Olhando para o mundo, as leis de privacidade, como GDPR e CCPA, restringiram significativamente o uso de cookies.
No caso do GDPR, é necessário pedir consentimento explicitamente (opt-in ou não) usando um pop-up ao acessar um site e, no caso do CCPA, é necessário controlar o uso de cookies por apresentando um método de exclusão. Agora
As empresas japonesas em expansão no exterior podem tomar medidas para cumpri-las, mas, do ponto de vista de muitas empresas japonesas, isso pode ter sido visto como um incêndio do outro lado.
As regulamentações sobre proteção de informações pessoais também estão ficando mais rígidas no Japão.
No Japão, anúncios de retargeting em anúncios programáticos e cookies usados para medição de conversão geralmente usam dados que não incluem informações pessoais, portanto, na maioria dos casos, não é necessário obter consentimento prévio.
De acordo com a Lei de Proteção de Informações Pessoais revisada, que entrará em vigor em 2022, quando as informações acumuladas em um DMP externo (provedor de dados) estiverem vinculadas às informações pessoais mantidas pela empresa (provedor de dados) usando cookies, o cookie está sujeito a restrições e é necessário obter consentimento para o uso de cookies (imagem abaixo).
Conforme mencionado acima, se cookies e informações pessoais não estiverem vinculados do lado do anunciante devido a anúncios de redirecionamento ou medição de conversão, é o mesmo de antes, mas se os cookies forem acumulados usando DMP etc. Se estiverem vinculados a informações, é necessário introduzir um novo mecanismo de obtenção do consentimento.
No caso da lei revisada de proteção de informações pessoais do Japão, considera-se que há casos em que é necessário consentimento prévio para o uso de cookies e casos em que não é, dependendo do caso, então é um pouco complicado, mas no Japão bem como cookies de terceiros Já entramos em uma era em que o uso de cookies é restrito dependendo do consentimento ou não para o uso de cookies.
O que acontece quando os cookies são restritos
Embora os cookies sejam restritos em todo o mundo, a medição usando tags de medição e cookies ainda é o principal para resultados (conversões) de publicidade.
Quando a tag de medição é lida em (1), um cookie para medição é definido no navegador em (2) e quando ocorre uma conversão, os dados do cookie são enviados para o servidor de medição do meio de publicidade em (3). É um mecanismo que é registrado na tela de gerenciamento de mídia como uma conversão usando os dados transmitidos.
Muitas das principais plataformas de publicidade no Japão usam cookies primários para medir as conversões que ocorrem nos navegadores da web.
Olhando para a situação no exterior, com a aplicação de leis como o GDPR e o CCPA mencionados acima, há um número crescente de casos em que é necessário obter consentimento para usar cookies ao acessar um site.
Obviamente, se você não obtiver consentimento, não poderá usar cookies, portanto, não poderá medir usando cookies. Em outras palavras, as conversões que deveriam ser registradas como resultados de publicidade não serão incorporadas, resultando em dados de medição ausentes.
Se você não conseguir medir as conversões, não conseguirá entender a relação custo-benefício da publicidade, e o lance automático para publicidade, que atualmente é comum, não funcionará corretamente.
O lance automático consegue otimizar cada leilão com base na premissa de que as conversões podem ser mensuradas com precisão, havendo até o perigo de acelerá-lo.
Hoje no Japão não é necessário consentimento prévio para o uso de cookies, mas no caso de empresas japonesas que estão se expandindo no exterior, há casos em que é necessário obter consentimento para o uso de cookies, e as medições já foram feitas usando cookies. Ele é colocado em uma situação em que é provável que ocorra perda de dados.
Espera-se que a tendência de endurecimento das regulamentações continue. Se isso acontecer, chegará o dia em que medições usando cookies não serão mais possíveis no Japão.
É por isso que os profissionais de marketing da Internet precisam entender o mecanismo de medição pós-cookie que não depende de cookies e desempenhar um papel no gerenciamento de projetos para introduzi-los.
O que é a API de conversão de anúncios do Facebook (CAPI)?
Embora a introdução tenha se tornado mais longa, na tendência de restringir os cookies usados para medição de anúncios, o Facebook fornece um mecanismo chamado API de conversão (CAPI), que é um método de medição que não depende de cookies.
Simplificando, a API de conversão (CAPI) funciona enviando dados de eventos diretamente do servidor cliente do anunciante para o servidor de anúncios do Facebook, em vez de usar a tag de pixel do Facebook implementada no site.
A API de conversão (CAPI) é o mecanismo para enviar os eventos do servidor de anúncios do Facebook do servidor cliente do anunciante no processo mostrado na Fig. 3’3′.
Ao usar a API de conversão (CAPI), os eventos não são enviados pelo pixel do Facebook, portanto, mesmo que o uso de cookies seja restrito pelo dispositivo ou plataforma de consentimento, a precisão da medição pode ser mantida em alto nível.
Após a correspondência entre o evento enviado pela API de conversão (CAPI) e as informações do usuário cadastrado no Facebook, será registrado como uma conversão do anúncio.
O ID de clique do anúncio do Facebook é usado para determinar se a conversão ocorreu após o contato com o anúncio. Se você usar o pixel do Facebook e a API de conversão (CAPI) juntos, poderá obtê-lo do pixel, mas se enviar eventos apenas com a API de conversão (CAPI), as informações coletadas automaticamente pelo pixel do Facebook, incluindo o ID do clique do anúncio do Facebook, será coletado pelo Facebook, deve ser capaz de enviar para o servidor do anúncio.
O que acontece se a API de conversão (CAPI) do Facebook não puder ser implementada?
A API de conversão (CAPI) geralmente envolve desenvolvimento e implementação técnica, e pode haver casos em que a API de conversão (CAPI) não pode ser introduzida.
Nesse caso, é possível manter a precisão da medição de conversão adotando um método chamado Manually implement Advanced Matching, que será apresentado posteriormente neste artigo. A correspondência avançada manual pode ser introduzida simplesmente personalizando o pixel do Facebook que você já está usando, por isso é mais fácil de implementar do que a API de conversão (CAPI).
No entanto, se a API de conversão (CAPI) não for introduzida e a correspondência detalhada manual não for suportada, existe a preocupação de que a porcentagem de omissões (perdas) de medição de conversão aumente à medida que as restrições de cookies são reforçadas.
O aumento nas omissões de conversão não apenas reduz o retorno aparente do gasto com anúncios, mas também significa que o sinal de que uma conversão foi alcançada na conta de anúncios se torna mais fraco na exibição do anúncio.
Em outras palavras, a falta de informações suficientes para que o aprendizado de máquina obtenha o maior número possível de conversões na função de lance automático ou se aproxime da meta pode levar a uma deterioração ainda maior do retorno do investimento em publicidade.
Como devo implementar a API de conversão (CAPI)? Explique o
Para implementar a API de conversão (CAPI), você precisa seguir algumas etapas.
Etapa 1. Considere quais informações enviar com a API de conversão (CAPI)
As três informações (parâmetros) a seguir são o mínimo necessário para serem enviadas ao servidor do Facebook usando a API de conversão.
- event_name: o nome do evento padrão ou personalizado
- event_time: Data e hora em que ocorreu o evento acima
- user_data: informações sobre o cliente (pelo menos uma das tabelas a seguir é necessária, quanto mais itens disponíveis, melhor)
| Tipo de chave | Nome da Chave | Pré-hashing |
|---|---|---|
| O email | em | necessidade |
| telefone | pH | necessidade |
| Gênero | ge | necessidade |
| data de nascimento | banco de dados | necessidade |
| Sobrenome | ln | necessidade |
| primeiro nome | fn | necessidade |
| Cidade | ct | necessidade |
| Estado | st | necessidade |
| Fecho eclair | zp | necessidade |
| País | país | necessidade |
| ID externo | id_externo | Recomendação |
| Endereço IP do cliente | client_ip_address | desnecessário |
| Agente de usuário do cliente | client_user_agent | desnecessário |
| ID do clique | fbc | desnecessário |
| ID do navegador | fbp | desnecessário |
| ID de Inscrição | ID de Inscrição | desnecessário |
| ID do lead | lead_id | desnecessário |
| ID de login do FB | fb_login_id | desnecessário |
Tabela 1. Lista de parâmetros que podem ser enviados como user_data
* Vários parâmetros estão disponíveis além dos acima, portanto, consulte o seguinte para obter detalhes.
Referência: Parâmetros – API de Marketing
Destes, event_name , que é um parâmetro obrigatório, especifica o evento padrão ou personalizado que você deseja medir no Facebook Ads .
User_data , que também é um parâmetro obrigatório, é um parâmetro para correspondência com contas do Facebook, portanto, quanto mais informações você puder enviar com user_data, mais precisa será a medição de conversão . Vamos enviar-lhe o máximo de informação possível.
Etapa 2. Considere quais eventos enviar com a API de conversão (CAPI)
Dos eventos ( event_name ) a serem usados na etapa 1 ( evento padrão ou evento personalizado), decida qual evento enviar com a API de conversão (CAPI).
Dependendo de qual evento é enviado pela API de conversão (CAPI), o escopo de implementação e que tipo de estrutura será, pode ser amplamente classificado em um dos seguintes ① a ④.
Referência: Implementação de ponta a ponta – API de marketing
① Envie todos os eventos com Facebook Pixel e Conversion API (CAPI)
Uma implementação que envia todos os eventos por meio da API de pixel e conversão (CAPI) do Facebook.
Como o pixel do Facebook e a API de conversão (CAPI) enviam dois eventos, você deve usar o event_id para evitar conversões de contagem dupla.
Como o event_id é uma string que pode ser atribuída arbitrariamente pelo anunciante, é mais difícil de implementar porque o anunciante deve projetar o event_id e as regras para atribuí-lo.
② Envie apenas alguns eventos importantes com pixel do Facebook e API de conversão (CAPI)
Esse padrão usa a API de conversão (CAPI) para enviar apenas eventos importantes que você deseja contar como conversões, como Compra e Registro completo.
Também neste caso, é necessário considerar a duplicação de eventos entre o pixel e a API de conversão (CAPI), mas como as páginas de conversão costumam usar identificadores vinculados a itens individuais, como números de pedido e números de associação, ele tem o vantagem de ser fácil de implementar.
③ Envie eventos importantes via API de conversão (CAPI) e outros eventos via pixel do Facebook
Se for difícil lidar com eventos duplicados, você também pode implementar apenas a API de conversão (CAPI) em páginas de eventos importantes.
No entanto, em páginas onde os pixels do Facebook não estão implementados, é necessário enviar o event_source_url que foi coletado automaticamente pelo pixel, e o envio de user_data como fbc (Facebook ad click ID) é opcional, mas eu mensuro. É altamente recomendável para enviá-lo para melhor precisão. Portanto, é necessário construir um ambiente que permita também o envio desses parâmetros adicionais.
④ Envie todos os eventos via API de conversão (CAPI)
Esse é um padrão que rompe completamente com a medição dependente de cookies e usa apenas a API de conversão (CAPI).
Neste caso, como em ③, é obrigatório o envio do parâmetro event_source_url que foi adquirido automaticamente pelo pixel do Facebook, sendo opcional o user_data fbc ( Facebook ad click ID), que é utilizado para melhorar a precisão da medição .
Ao implementar esse padrão, o Facebook recomenda implementar as etapas 1 a 3 primeiro, verificando a operação e, em seguida, procedendo gradualmente.
Etapa 3 Considere como implementar
Depois de decidir quais informações e eventos serão enviados pela API de conversão (CAPI) e que tipo de estrutura implementar, considere como implementá-la como um sistema.
Existem quatro métodos principais de implementação e também métodos de implementação que não requerem desenvolvimento especial.
- Utilizar parceiros (plataformas) que possam ser integrados
- implementar diretamente internamente
- Use contêineres de servidor do Gerenciador de tags do Google
- Apresentar ferramentas de medição de terceiros
Abaixo está uma breve descrição de cada método.
1. Utilizar parceiros (plataformas) que possam ser integrados
Ao colaborar com parceiros (abaixo) que podem se integrar ao Facebook, é possível introduzi-lo sem escrever códigos complicados.
O seguinte é a partir de 1º de setembro de 2021.
| categoria | nome da plataforma |
|---|---|
| comércio eletrônico | magento |
| comércio eletrônico | Shopify (online) |
| comércio eletrônico | WooCommerce |
| plataforma do site | Cafe24 |
| plataforma do site | Makeshop |
| plataforma do site | Segmento |
| plataforma do site | WordPress |
| Plataforma de dados do cliente | Tealium |
| Plataforma de conectividade de dados | Zapier |
| Plataforma de conectividade de dados | Gateway de API de conversões |
| Gerenciamento de tags | Gerenciador de tags do Google (lado do servidor) |
Mesa 2. Lista de parceiros que podem ser integrados
2. implementar diretamente internamente
Se você não tiver um parceiro de integração, precisará usar a API de conversão (CAPI) para enviar você mesmo os dados do evento aos servidores de anúncios do Facebook.
Neste caso, construiremos um sistema em cooperação com nosso departamento interno de sistemas ou uma empresa parceira que terceiriza o desenvolvimento do sistema.
Como o método de desenvolvimento do sistema difere dependendo do servidor cliente e do sistema usado, omitiremos explicações detalhadas neste artigo.
3. Implemente usando o contêiner do servidor do Gerenciador de tags do Google
Se não houver um engenheiro que possa implementar a API de conversão (CAPI), usando o contêiner do servidor Google Tag Manager e o Google Analytics 4 (GA4), nenhum desenvolvimento especial é necessário e a implementação sem código também é possível.
Novamente, não vou entrar em detalhes de como implementá-lo, mas o Facebook forneceu um documento (em inglês) sobre as configurações, portanto, consulte-o.
Referência: API de conversão para Gerenciador de tags do Google – API de marketing
O contêiner do servidor do Gerenciador de tags do Google usa o mecanismo do Google Cloud Platform, portanto, você será cobrado de acordo com o número de vezes que a tag no contêiner do servidor for chamada.
Para contêineres de servidor do Gerenciador de tags do Google, consulte o seguinte artigo de Ayudante Hataoka.
Referência: o GTM agora possui um contêiner de servidor que opera no lado do servidor
Referência: Resumo do método de introdução inicial do contêiner GTM para servidor
4. Implante ferramentas de medição de terceiros
Entre as ferramentas de medição da eficácia da publicidade e os serviços de hub de dados fornecidos pelos fornecedores de SaaS, existem ferramentas que oferecem suporte à API de conversão (CAPI).
Embora custe uma certa quantia todos os meses, pode ser facilmente instalado, então você pode considerar o uso de uma ferramenta de medição de terceiros como uma opção.
Etapa 4. Coordenar o uso de dados primários com o departamento jurídico
As etapas 1 a 3 foram etapas técnicas relacionadas à implementação, mas como a API de conversão (CAPI) envia dados primários, como informações do cliente, para os servidores do Facebook, o manuseio desses dados primários não é claro. A coordenação com o departamento jurídico deve ser fez.
Os dados primários que podem ser enviados para o Facebook precisam ser hash (criptografados), mas, como política da empresa, decida com antecedência quanto você pode compartilhar com o Facebook e obter aprovação.
Etapa 5. Realize um teste de transmissão de dados usando a API de conversão (CAPI)
Depois que a implementação técnica for concluída nas etapas 1 a 3 e a aprovação para compartilhamento de dados for obtida do departamento jurídico na etapa 4, será realizado o teste real de transmissão de dados usando a API de conversão (CAPI).
Depois de enviar os dados de teste, se for possível confirmar que os dados de teste foram recebidos pelo gerenciador de eventos do Facebook, ele prosseguirá para a operação real.
Considere usar a correspondência avançada manual se a API de conversão (CAPI) for difícil de implementar
A implementação da API de conversão (CAPI) requer um servidor cliente além do servidor da Web e um mecanismo para enviar dados primários ao servidor de anúncios do Facebook. Acho que há casos em que você não tem escolha a não ser abandonar a introdução do API de conversão (CAPI).
Nesse caso, você pode usar a correspondência avançada manual em vez da API de conversão (CAPI).
Referência: correspondência avançada – pixel do Facebook
Ao usar correspondência detalhada manual, a medição altamente precisa pode ser continuada mesmo em ambientes onde as informações de cookies são divididas entre aplicativos e navegadores da web, como clicar em anúncios no Facebook ou aplicativos do Instagram e, em seguida, converter em navegadores da web. você poderá fazer coisas.
Funciona adicionando algumas linhas de código ao pixel do Facebook onde sua página de conversão é implementada. Isso permite que dados primários sejam enviados aos servidores de anúncios do Facebook por meio do pixel do Facebook.
Consulte o seguinte para obter as informações que podem ser enviadas ao Facebook por este manual de correspondência avançada. Novamente, como a API de conversão (CAPI), quanto mais tipos de dados primários disponíveis, mais precisos eles serão.
| Dados do usuário | parâmetro | formato | exemplo |
|---|---|---|---|
| O email | em | jsmith@example.com | |
| Nome | fn | minúsculas | João |
| Sobrenome | ln | minúsculas | ferreiro |
| número de telefone | pH | Dígitos contendo apenas o código do país e o código de área | 16505554444 |
| ID externo | id_externo | IDs exclusivos de anunciantes (como IDs de membros de fidelidade, IDs de usuário, IDs de cookies externos). | a@example.com |
| sexo | ge | F ou m minúsculo simples, em branco se desconhecido | f |
| Aniversário | banco de dados | data de nascimento numérica | 19910526 de 26 de maio de 1991. |
| Cidade | ct | Remover letras minúsculas e espaços | Parque Menlo |
| Estado | st | Código de estado de 2 letras minúsculas | ca |
| Código postal | zp | corda | 94025 |
| País | país | Código do país com 2 letras minúsculas | nós |
Tabela 3. Lista de informações que podem ser enviadas por correspondência avançada manual
Resumo dos pontos a serem observados para cada método de implementação da API de conversão (CAPI) e correspondência avançada manual
Cobrimos a API de conversão (CAPI) e as etapas manuais de implementação de correspondência avançada, mas aqui está uma tabela que as resume.
* Role horizontalmente para ver
| classificação grande | Correspondência detalhada | CAPI | |||
|---|---|---|---|---|---|
| método de implementação, etc. | Correspondência detalhada manual | implemente o seu próprio | Usar tags GTM do lado do servidor | Integração de parceiros | Use plugins como o Shopify |
| Esforços para implementação | pequeno a médio | Grande | Durante ~ | pequena | pequena |
| horas de trabalho do engenheiro | Desnecessário * Assumindo que os endereços de e-mail podem ser obtidos no site | Grande | Durante ~ | desnecessário | desnecessário |
| custo | desnecessário | Desenvolvimento e manutenção do programa, se você preparar um servidor separado, o custo disso | Os contêineres do servidor do Gerenciador de tags do Google usam o Google Cloud Platform, portanto, o custo depende do tamanho do servidor. | por parceiros usados para integração | desnecessário |
| outras | Fácil de implementar porque só precisa ser adicionado aos pixels existentes No entanto, como se supõe que o endereço de e-mail pode ser obtido com um gerenciador de tags, etc., se não puder ser obtido, o endereço de e-mail pode ser obtido no HTML para que pode ser obtido em todas as páginas precisam definir | Como é necessário adicionar uma função para acessar o CAPI de forma independente ao sistema WEB da outra parte, espera-se que demore muito tempo e dinheiro. | Se o Google Cloud Platform e o DNS puderem ser configurados sem problemas, o trabalho de instalação real levará cerca de uma semana | Limitado a anunciantes que usam parceiros integrados | Limitado a anunciantes que usam a Shopify (somente sites da EC) |
| medidas ITP | ○ | ○ | ○ | ○ | ○ |
| Bloqueador de anúncios, suporte como fechar a página quando a tag CV não é disparada | ☓ | ○ | ☓*CAPI é usado, mas é considerado afetado porque é baseado em tags que disparam no navegador. | △ * Pode ser afetado dependendo do método de integração | ○ |
| Facilidade de implantação | ○ | ☓ | ○ | ○ ～ ◎※Depende dos parceiros usados para integração | ◎ * Limitado a usuários do Shopify |
Tabela 3. API de conversão (CAPI), notas para cada método de implementação de correspondência avançada manual, etc.
Existem vários padrões de implementação para métodos de medição de conversão que não dependem de cookies, como API de conversão (CAPI) e correspondência detalhada manual. Vamos ver se podemos.
Os benefícios da API de conversão (CAPI) e da correspondência avançada manual superam em muito os custos de implementação
Conforme mencionei anteriormente neste artigo, se a API de conversão (CAPI) ou a correspondência avançada manual não puderem ser introduzidas, o número de conversões que podem ser medidas diminuirá e os sinais necessários para lances automáticos enfraquecerão.
Junto com isso, é provável que o custo-benefício da publicidade se deteriore e o volume de distribuição diminua e, eventualmente, seremos forçados a parar de investir em publicidade no Facebook, o que pode levar a um ciclo vicioso.
Eu odeio dizer isso, mas se houver um futuro em que os anunciantes que não adotaram a API de conversão (CAPI) ou a correspondência avançada manual deixarão de investir em anúncios do Facebook com baixo retorno sobre o investimento em anúncios, esses cookies são o caminho a seguir. Oportunidades permanecem para os anunciantes que adotam métodos de medição independentes.
Diminuir o número de anunciantes concorrentes também sugere a possibilidade de menos anunciantes participarem do leilão de anúncios. Em outras palavras, é possível entregar anúncios com um CPM menor do que antes, e é possível que o retorno sobre o investimento em anúncios aumente.
É claro que podemos imaginar um futuro em que os anunciantes que introduziram a API de conversão (CAPI) ou a correspondência avançada manual competirão ainda mais, mas essa situação ocorrerá quando a API de conversão (CAPI) ou a correspondência avançada manual for introduzida. Deve ser uma situação avançada, então você também pode pensar em introduzi-lo cedo e aproveitar a vantagem do primeiro movimento.
Outras plataformas de anúncios também usarão dados próprios e APIs para medição
Embora algumas plataformas de publicidade ainda dependam de cookies para medir o desempenho da publicidade, há uma grande possibilidade de que o método de compartilhamento de dados primários com plataformas de mídia por meio de APIs, como o Facebook, se torne popular no futuro.
Isso ocorre porque, se você observar as tendências das principais plataformas de publicidade, o Google Ads enviará dados primários por meio de tags de medição (tags globais do site) para melhorar a precisão da medição, semelhante à correspondência detalhada manual para anúncios do Facebook. , e estamos lançando uma versão beta da API de conversões otimizadas, que usa APIs semelhantes à API de conversões (CAPI) para enviar dados primários.
Referência: Sobre conversões otimizadas (Beta) – Ajuda do Google Ads
Referência: Melhorar conversões | Google Ads API | Google Developers
A API de conversão aprimorada do Google Ads é atualmente uma opção para alguns anunciantes, mas quando estiver disponível no futuro, o Google Ads também poderá usar o mesmo mecanismo da API de conversão de anúncios do Facebook (CAPI). será possível melhorar a precisão da medição.
A chave para a publicidade baseada em desempenho no futuro será como ler as tendências do mundo e incorporar a tecnologia à operação.
Com relação à introdução da API de conversão (CAPI) e correspondência detalhada manual, em vez de olhar apenas para os custos de introdução de curto prazo, há pontos em que ocorrem omissões de medição, deterioração do retorno dos custos de publicidade e interrupção do investimento em publicidade Considere considerar o grandes desvantagens que ocorrem no longo prazo, como perda de oportunidade.
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